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洛图科技发布报告:中国XR设备市场低迷,VR销量骤降50%

时间:2023-11-15 16:18:48来源:ITBEAR编辑:瑞雪

【ITBEAR科技资讯】11月15日消息,洛图科技今日发布的报告指出,受全球经济下行和元宇宙热度减弱的影响,今年第三季度中国消费级 XR 设备(包括AR和VR)的全渠道销售呈现低迷态势,总销量为12.6万台,同比下降36.7%。

据ITBEAR科技资讯了解,其中线上公开零售市场(不包括抖快等内容电商)监测的销售占全渠道的41.3%,达到5.2万台,同比下降27.8%;销售额为1.6亿元,同比下降33.1%。洛图科技特别强调,除了元宇宙热度下降外,过早引入价格战和VR/AR设备提供的内容及场景不够丰富也是导致消费者兴趣不足,无法形成良性生态的原因,从而导致行业低迷的主要原因。

从洛图科技披露的数据中了解到,市场规模的下滑主要来自VR产品市场,而AR产品则在不断增长。在线上监测市场中,两类产品的比例已从去年同期的80:20变为今年的56:44。

洛图科技预测,今年中国消费级XR设备的全渠道销量约为62万台,其中VR市场前景不容乐观,销量为43万台,同比下降约50%;而AR市场销量接近20万台,同比涨幅超过一倍。

尽管洛图科技并未完全否定VR/AR设备的未来,但他们认为相关设备仍然具备一定的市场前景。家电、IT、手机、初创品牌等众多品牌已经或正在进入这个市场。然而,洛图科技警告,未来需要警惕的主要行业风险之一是避免过度内卷和价格战,以免最终陷入类似VR市场的困境。

在第三季度中,VR线上销售量急剧下降,PICO占据了八成的市场份额。VR线上销售量为2.9万台,同比减少了49.8%;销售额为1亿元,同比下降了48.1%。VR设备的平均价格为3300元,同比上涨了3.3%。VR在整体XR设备线上市场的占比从2022年第三季度的80.2%下降至56.1%。

在品牌方面,PICO仍然是市场的主导者。洛图科技认为,市场过早地进入了垄断状态,这在一定程度上影响了市场的活力。技术方面,Fast LCD+Pancake方案成为VR市场的主流,其在线上市场的销售占比达到72.7%;受到大朋和PICO老产品促销的影响,Fast LCD+菲涅尔透镜仍占据了23.5%的市场份额。

相比之下,第三季度AR线上销售量增长了59%,品牌竞争加剧。AR线上销售量为2.3万台,同比增长了59.3%;销售额为0.6亿元,同比增长了20.5%。AR设备的平均价格为2737元,同比下降了24.3%。

在第三季度中,XREAL、雷鸟创新、INMO和Rokid位列前四,合计份额(CR4)达到94.9%,较去年同期下降了3.3个百分点。市场上头部品牌之间的竞争激烈,近三个月,四大品牌相继推出新品,并且季度排名经常发生变化。另一方面,新品牌的涌现导致市场集中度降低。2023年,以创维、联想、努比亚、魅族等为代表的消费电子品牌,以及以致敬未知、奇点临近为代表的初创品牌都纷纷布局AR市场。

在显示技术方面,2023年第三季度,Micro OLED在AR线上市场的份额达到了94.8%,同比增长了25.6个百分点;方案供应商仍以索尼为主,国内企业京东方、视涯等也取得了一定的进展。此外,IMNO新品的上市推动了Micro LED技术在第三季度的市场份额达到了3.2%。

光学方案方面,2023年第三季度,Birdbath在AR线上市场的渗透率达到了84.6%,较去年同期下降了7.8个百分点,主要是由于光波导方案的竞争。灵犀微光、珑璟光电、理湃光晶等公司都推出了可量产的光波导解决方案,带动成本下降,第三季度线上销售占比达到了14.7%。随着光波导技术的不断进步和量产,高端AR眼镜市场将会继续

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