四大品牌领跑中国电视市场，第二阵营及外资品牌面临挑战

【ITBEAR科技资讯】1月18日消息，根据洛图科技的最新报告，2023年中国电视市场的表现略显疲软。全年品牌整机出货量降至3656万台，较2022年下滑了8.4%，这一数字为近十年来的最低点。

尽管整体市场下滑，但头部品牌依然保持了强劲的市场地位。海信、小米、TCL和创维四大品牌合计占据了79.0%的市场份额，形成了鲜明的领先格局。其中，海信系品牌以出色的表现夺得了出货量冠军的宝座，成为当年唯一出货量突破800万台的电视品牌，市场占有率高达23%。

据ITBEAR科技资讯了解，2023年，海信在激光电视领域也取得了显著成绩，其全球出货量份额约占50%，稳居全球首位。小米电视则调整了策略，从追求市占率转向高端化和利润导向，重点推广75、86和98寸等巨幕产品，并推动Mini LED等技术的应用，实现了业务模式的转变。全年出货量超过770万台，市占率为21.2%。

同时，TCL电视在2023年也实现了稳步增长，全年出货量超过680万台，同比增长6.9%。其子品牌雷鸟的增长尤为抢眼，增幅超过50%，使得TCL的整体市占率提升至18.7%。创维电视则通过不断创新和市场拓展，全年出货量约600万台，市占率较2022年提升了3.0个百分点。

然而，第二阵营的品牌则面临着更大的挑战。长虹、海尔、康佳三大品牌的全年出货总量仅为480万台，较2022年大幅减少了200万台，降幅均在20%以上。华为电视的全年出货总量约为90万台，同比降幅近40%。此外，外资品牌在中国市场的表现也不尽如人意，索尼、三星、夏普、飞利浦四大品牌的全年出货总量不足150万台，同比下降近20%，合计市占率仅剩4.0%。