中国电视市场Q1出货量微降0.9%，85英寸电视销量却翻倍增长

【ITBEAR科技资讯】4月13日消息，根据洛图科技(RUNTO)最新公布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》数据，2024年第一季度中国电视市场整体出货量微幅下滑。具体来看，该季度电视整机出货量为844万台，相较于2023年同期下降了0.9%。这一数字虽然略有减少，但仍然显示出中国电视市场的强大需求。

在平均尺寸方面，今年第一季度线上和线下零售市场的平均尺寸都有所增加。线上市场的平均尺寸上升到66.3英寸，线下市场则增加到66.9英寸，与2023年同期相比分别增长了3.0和2.4英寸。这表明，消费者对于大尺寸电视的需求正在不断增长。

从市场份额来看，65英寸电视在线上市场的零售量份额达到了20.6%，仍然是销量最好的尺寸。同时，75英寸和85英寸电视的零售量份额也有显著增长，其中75英寸在线上市场的销量份额为19.9%，而85英寸的份额为6.6%。这两个尺寸的销量同比分别增长了67.8%和高达182.1%。在线下市场，75英寸电视已经成为零售量最大的尺寸，其销量份额为25.2%，而85英寸的份额也增长至10.5%。

在品牌方面，中国电视市场的前七大品牌，包括小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔和康佳及其子品牌，在第一季度的总出货量为774万台，同比下降了1.9%。尽管如此，这些品牌仍占据了市场的91.7%份额。其中，小米(包括红米)的出货量约为175万台，销售额同比增长超过10%。海信、TCL和创维等传统品牌的出货量也有所增长，达到478万台，同比增长了5.2%。然而，长虹、海尔和康佳的出货量则有所下降，总量为121万台，同比下降了6.8%。华为的出货量约为33万台，实现了同比翻倍的增长。

与此同时，外资品牌在中国市场的表现并不理想。索尼、三星、飞利浦和夏普等品牌的出货量总量不及30万台，同比下降幅度超过20%，合并市场份额仅占3%。

洛图科技还预测，到2024年，85英寸以上的超大板电视销量将达到313万台，同比增长51%，市场份额将提升至8.2%，同比提升2.6个百分点。此外，98英寸以上的电视销量也将达到36万台，同比增长65%。这一预测显示出中国电视市场正逐渐向大尺寸电视转移的趋势。