天猫618购物节四小时销售狂潮：59品牌破亿，376单品成交破千万

【ITBEAR科技资讯】5月21日消息，天猫618购物节在5月20日晚8点正式拉开帷幕。据初步统计，截至5月21日0点，短短四个小时内，已有59个品牌实现了销售额破亿的壮举，同时376个单品成交额突破千万元大关。今年天猫618首次尝试取消预售，直接现货开卖，销售能力惊人。

为了提升购物节的吸引力，天猫投入了空前的资源。在原有的满300减50和官方立减15%的优惠政策基础上，天猫还额外投入了150亿红包以刺激消费。此外，在商家服务方面，天猫也进行了大刀阔斧的改革，不仅引入了巨量星图，还升级了与腾讯广告、知乎、B站等超过200家互联网平台的合作，这些举措极大地提升了商家在全网范围内的获客能力。据ITBEAR科技资讯了解，这些策略的实施效果显著，618会场访问量与去年同期相比，竟然增长了高达14倍。

在618开售前，88VIP的大额券如满5000减400、满1200减100等已经提前发放，进一步刺激了消费者的购物热情。百亿补贴的“王炸全家桶”更是将苹果、戴森、雅诗兰黛、赫莲娜等知名品牌的尖货价格补贴至全网底价的2折，这样的优惠力度无疑让消费者趋之若鹜。据悉，晚8点开售后，首批“王炸全家桶”在短短1分钟内即被抢购一空，这也直接推动了百亿补贴的GMV在开售首个小时内，与去年同期相比增长了惊人的596.5%。

在各个品类中，酒水、美妆、家装家居家电以及奢侈品牌都取得了亮眼的销售业绩。与去年天猫618开卖首日相比，酒水直播销售额的增长超过了1300%，直接拉动了白酒行业的增长达到147%。美妆品牌在4小时内就有11个品牌的成交额破亿，其中珀莱雅的销售额更是超过了4.7亿。家装家居家电品牌在开售4小时内也呈现出爆发式增长，戴森、海尔、海信、小米、林氏家居、全友等23个品牌成交额破亿。奢侈品牌如MiuMiu、Valentino、Marni、Lemaire等，在一个小时内的成交额就已经超过去年开卖全天的水平。