抖音电商二季度GMV增速放缓 面临新挑战

【ITBEAR科技资讯】7月25日消息，近日有数据显示，抖音电商在2024年二季度的支付口径GMV(商品交易总额)达到了7600至7700亿元。然而，尽管这一数字仍然庞大，但今年上半年抖音电商的整体交易额约为1.4万亿元，并未达到年初设定的1.5万亿元目标，这反映出其增长速度已出现放缓迹象。

在过去的一年里，抖音电商经历了飞速的发展。2023年，其GMV单月增速曾持续保持在50%至70%的高位。但据《晚点LatePost》的报道，今年三月，抖音电商的同比增速首次出现下滑，降至40%以下。而进入二季度后，该增速更是进一步下滑至30%以内。

据ITBEAR科技资讯了解，在今年的618大促期间，尽管抖音电商仍以20%+的增速领跑各大电商平台，但相较于之前的一马当先，现在的增长速度已然放缓。高盛发布的报告也显示，在同期，淘系平台的GMV增速位于10%到15%之间，京东维持个位数增长，而拼多多则实现了15%到20%的增速。

对于抖音电商GMV增速下降的原因，可能与平台实施的低价政策有关。据知情人士透露，去年抖音电商商城和搜索的客单价在100至120元之间，但目前已大幅下滑至80多元，降幅达到30%-40%。此外，动销商家的留存率也出现下降，这暗示了抖音电商在吸引和保持商家方面正遭遇挑战。

这一系列变化标志着，抖音电商在经历了一段时间的高速增长后，现在正步入一个新的发展阶段。面对市场环境的变化和消费者需求的多样化，抖音电商需要寻找新的增长点和策略，以适应日益激烈的市场竞争。