【ITBEAR科技资讯】7月25日消息,近日有数据显示,抖音电商在2024年二季度的支付口径GMV(商品交易总额)达到了7600至7700亿元。然而,尽管这一数字仍然庞大,但今年上半年抖音电商的整体交易额约为1.4万亿元,并未达到年初设定的1.5万亿元目标,这反映出其增长速度已出现放缓迹象。
在过去的一年里,抖音电商经历了飞速的发展。2023年,其GMV单月增速曾持续保持在50%至70%的高位。但据《晚点LatePost》的报道,今年三月,抖音电商的同比增速首次出现下滑,降至40%以下。而进入二季度后,该增速更是进一步下滑至30%以内。
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据ITBEAR科技资讯了解,在今年的618大促期间,尽管抖音电商仍以20%+的增速领跑各大电商平台,但相较于之前的一马当先,现在的增长速度已然放缓。高盛发布的报告也显示,在同期,淘系平台的GMV增速位于10%到15%之间,京东维持个位数增长,而拼多多则实现了15%到20%的增速。
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对于抖音电商GMV增速下降的原因,可能与平台实施的低价政策有关。据知情人士透露,去年抖音电商商城和搜索的客单价在100至120元之间,但目前已大幅下滑至80多元,降幅达到30%-40%。此外,动销商家的留存率也出现下降,这暗示了抖音电商在吸引和保持商家方面正遭遇挑战。
这一系列变化标志着,抖音电商在经历了一段时间的高速增长后,现在正步入一个新的发展阶段。面对市场环境的变化和消费者需求的多样化,抖音电商需要寻找新的增长点和策略,以适应日益激烈的市场竞争。
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