【ITBEAR】8月2日消息，苹果公司近日揭晓了其2024财年第三财季(对应自然年第二季度)的财务成绩单，整体营收展现出坚韧的增长态势，尤其是iPad业务成为本次财报的一大亮点，而大中华区的市场表现则相对疲软，映射出苹果在中国市场所承受的竞争重压。
据财报详细披露，苹果公司在这一财季内实现了858亿美元的营业收入，同比攀升5%，这一成绩不仅超越了市场分析师普遍预测的845亿美元，也再次印证了苹果在全球市场的强大影响力。然而，聚焦于大中华区，其营收却出现了6.5%的同比下滑，降至147亿美元，未达市场预期的153亿美元。尽管苹果将此归咎于美元汇率的波动，但即便剔除汇率因素，该地区销售额的缩减依然超出分析师的预期范围。
苹果公司的整体业绩依旧耀眼夺目，每股收益达到1.40美元，高于市场预期的1.35美元;同时，毛利率维持在46.3%的高位，也超出了分析师先前预测的46.1%。这一系列的积极表现，得益于苹果旗下多条产品线的均衡增长，尤其是iPad业务的爆发性增长尤为引人注目。
据ITBEAR了解，iPad业务在第三财季内实现了71.6亿美元的营收，同比激增24%，远超市场预测的66.1亿美元。新款iPad Pro与iPad Air凭借其卓越的性能与创新的设计，成功吸引了大量消费者，特别是新用户群体的青睐，约半数购买iPad的用户均为首次尝试，预示着平板电脑市场依旧蕴藏着巨大的增长潜力。
反观iPhone业务，尽管营收达到393亿美元，但相较于去年同期略有下滑，不过仍高于华尔街预期的388.1亿美元。考虑到第三财季通常处于苹果业绩的相对低谷期，众多消费者正翘首以待秋季发布的新一代iPhone，iPhone业务的此番表现已属难能可贵。
Mac业务营收为70.1亿美元，同比增长2.5%，虽略低于市场预期，但仍保持稳定增长;可穿戴设备、家居及配件业务的营收为81亿美元，同比下降2.3%，但仍高于分析师预测;尤为值得关注的是，服务业务营收持续强劲增长，达到242.1亿美元，同比增长14%，显著超出市场预期的240.1亿美元。
苹果公司在财报中还宣布，将维持每股25美分的股息政策，并在本季度向股东回馈超过320亿美元。展望未来，苹果对第四财季的预期充满信心，预计整体销售额将与第三财季基本持平，略高于分析师的当前预测。
针对备受瞩目的“苹果智能”项目，库克在财报会上透露，尽管尚难以精确量化其对营收的具体贡献，但苹果正不断加大在AI领域的投资力度。他表示，公司已调动大量原本从事其他工作的员工加入AI部门，以加速该领域的创新步伐。“苹果智能”的正式推出时间将有所延后，预计将在10月底前通过软件升级的形式面向用户推送。
面对中国市场的挑战与全球科技行业的激烈竞争，苹果公司重申了持续加大创新投入、提升产品竞争力的决心，并对中国市场的长期发展保持坚定信心。展望未来，随着新产品的陆续发布以及AI技术的日益成熟，苹果有望在全球市场续写更加辉煌的篇章。
