近日一款名为《黑神话:悟空》
的游戏被大家津津乐道
不仅是因为它是第一款
真正意义上的国产3A游戏
让大家看到国产游戏崛起的希望
也不仅是因为它8月20日一经上线
便狂揽全球15亿元
让同行啧啧称奇
《黑神话:悟空》游戏画面
是因为它的故事取材于中国古典小说
“四大名著”之一的《西游记》
深厚的文化底蕴和人文背景
让这部游戏充满中国色彩
是因为制作团队前往
山西小西天、杭州灵隐寺、
重庆大足石刻、山西五台山等
36个取景地实地取景
将中国美学糅合其中
制作精良的画面、扣人心弦的游戏情节
让世界感悟到真正的中国魅力
《黑神话:悟空》
不仅抓住了网民的“心”
更抓住了游客的“眼”
《黑神话:悟空》这款游戏对中式古建筑的精细还原和对《西游记》中孙悟空形象的巧妙运用,成为了文旅界关注的对象。
游戏爆火的同时,被誉为“古建筑爱好者天堂”的山西也被网友们戏称“赢麻了”。此前,山西省文化和旅游厅在B站发布的一则名为《《黑神话:悟空》游戏取景地一次集齐,线下试玩没机会,山西古建一直等你!》的视频,发布之初,便收获约190万的浏览量。视频中巧夺天工的建筑、精美绝伦的雕塑、叹为观止的色彩,点燃无数游客去山西旅游的心!
在携程平台上,8月20日0点至12点,山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%,大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。此外,今年暑期,一些寺庙类景区的订单量也出现了显著增长,例如山西小西天的门票订单量同比去年增长了236%。
网友纷纷喊话山西文旅,一定要接住这“泼天的富贵”!
“齐天大圣”究竟有何魔力
历经岁月的洗礼而依旧熠熠生辉
始终散发着无穷的魅力?
说到齐天大圣想必大家都不陌生,经过多次的改编、创作,“多猿宇宙”中齐天大圣的形象也愈加丰富。
“初代”大圣在1961年横空出世,《大闹天宫》是中国第一部动画美术电影,堪称一代经典。
《大闹天宫》截图
“白龙马,蹄儿朝西,驮着唐三藏跟着仨徒弟。”1999年动画版《西游记》的主题曲时至今日仍然朗朗上口。
动画版《西游记》截图
2015年上映的《西游记之大圣归来》掀起一股国漫风潮,更是创下了9.56亿的票房“神话”。
《西游记之大圣归来》截图
……
齐天大圣作为从“四大名著”延伸出的经典超级IP,从其自身来看,天然兼具文化和情感的双重属性。齐天大圣早已经成为中华文化的象征符号,只要提到他,不论身处何处,都会勾起每个中国人的文化记忆和身份认同,他的形象早已渗入中国人的日常生活中,如同血液一般流淌在民族文化的血脉里,带给我们前所未有的文化自信。
这样的情感认同不仅是“童年滤镜”,在人物的再次创作中,其个性率真、不畏强权、大义柔情的性格特质保持不变,更能激发网友对于齐天大圣的追捧。
试问有谁能拒绝齐天大圣的魅力呢?
“人物IP+文旅”的营销方式
如何更上一层楼?
为城市文旅注入“人物IP”,将传统的以风景、建筑、美食吸引游客的方式,变成以深厚文化底蕴和人文景观来吸引游客,这种更具内涵的方式方法。如栖霞街创意打造的卫东汤吉祥物——水豚“卫东”,并孵化、推出“卫东IP”主题的系列文创产品,既为街区与游客缔结了情感纽带,更为栖霞街火爆出圈献上一则创意奇招。
打造城市文旅“人物IP”并不是一朝一夕的短期行动,而是综合性的营销与文化输出。
首先要提升讲故事的能力。将情感赋予“人物IP”,把故事讲得动听、动人,以这种宣传文化软实力和城市人文底蕴的方法,来促进二次消费并拉动旅游经济增长,通过更富有人文感的文化旅游产品,来满足游客更加多元化的需求。
其次要注重营销。城市文旅借助“人物IP”,可以持续性地推出相关活动及周边产品,与不同的品牌联名合作、造势营销,不断刺激游客的神经、不断吸引新的游客加强对本地文旅的了解,维持“人物IP”的讨论度与活跃度。
最后要提升体验的“沉浸式”。线下与游客积极互动“营业”,派发伴手礼,拉近与游客之间的情感纽带距离,提高“人物IP”与游客的黏性,提升城市文化认同感,让“人物IP”产生更大价值。
供稿:Hi威海客户端 于喆
编辑:于喆
审稿:谭艳华