记者 王敬 北京报道
几百万“天命人”的“取经”路上，山西文旅迎来“泼天的富贵”。
8月20日上午10点，国产3A(高成本、高体量、高质量）单机游戏《黑神话：悟空（BLACKMYTH WUKONG）》全球同步上线，登陆PS5、Steam、EpicGamesStore、WeGame平台，瞬间燃爆网络。
当天，《黑神话：悟空》已位居游戏平台Steam每周热销游戏首位，在线人数突破220万，位居平台历史第二位，也成为前十中唯一的国产游戏。另据国游销量榜收集数据统计，上线首日，《黑神话：悟空》在Steam上已售出超过300万份，加上WeGame、Epic和PS平台，总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。
据悉，《黑神话：悟空》的36个取景地中，山西省的景点多达27处。游戏上线当天，山西省的搜索热度大幅增长，尤其是大同、朔州、晋城等地的古建筑景点。8月22日， “跟着悟空游山西”活动将正式启动，活动将发布“跟着悟空游山西”线路及周边文创等。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授、长治学院特聘教授唐承财接受《》记者采访时表示，对于此次山西文旅走红的现象并不意外。作为一个成功的IP，《黑神话：悟空》融合了山西等地区的重要文化资源，巧妙地将丰富的历史文化资源，包括人物形象、环境背景以及历史文化景观等提炼出来并创造了一个爆款。这不仅让游戏本身成为热门话题，同时也带动了当地旅游业的发展。
顶流“悟空”引领山西文旅新热潮
《黑神话：悟空》是一款以中国神话为背景的动作角色扮演游戏，该游戏以四大名著之一、吴承恩所著《西游记》为背景设定，通过情感叙事再现充满东方美学特色的英雄传奇。凭借强大的中国传统IP和作为首款国产3A游戏的突破性地位，这款游戏发布前便备受市场和玩家关注，发布后迅速走红。
高盛在报告中表示，采用保守的7倍转换比率（从Steam PCCU到PC销售量的转换），基准情景下《黑神话：悟空》在Steam上售出超1200万份，收入超过30亿元人民币，而乐观情况下则可能售出2000万份，收入超过50亿元人民币，这还不包括WeGame和PlayStation平台销售。
值得一提的是，游戏中大量场景对中式古建筑高度还原，细节呈现十分精妙，也成为游戏一大亮点。在各省市36个取景地里，山西一省独占27个。
实际上，在《黑神话：悟空》游戏正式上线前，山西省文化和旅游厅官方曾多次通过发布游戏宣传片等方式联动，为游戏预热的同时，借机推广当地旅游业。
有在线旅游平台数据显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度纷纷飙升。
山西素来享有“中国古代建筑的宝库”的美誉。在山西现存的28027处古建筑文物之中，宋辽金之前的木构建筑约占全国的75%；元代的木构建筑约占全国的80%；中国仅存的4座唐代木结构建筑则全部位于山西。所谓“地上文物看山西”，正是指山西保存了大量跨越不同历史时期的古建筑，极具研究和观赏价值。
对此，唐承财向本报记者指出，《黑神话：悟空》这个游戏的主题取材于文学巨著《西游记》，显然与佛教文化紧密相关，山西文化底蕴深厚，地上文物丰富，拥有丰富的佛教寺庙资源，自然成为游戏制作团队取景的首选。
凭借彼此规模庞大的用户基础，《黑神话：悟空》与山西旅游已形成话题式的传播。最近两天，多个与“山西旅游”相关的词条持续冲上网络热搜。8月21日，话题#游客呼吁山西一定要接住泼天的富贵#冲上百度热搜第一。
8月21日，山西文旅厅在官方公众号上推送了一篇《天命人集合！跟着<黑神话：悟空>打卡山西古建》的文章，位于运城市芮城县的永乐宫赫然在列。不过，在实施推广活动的过程中，相关部门可能需要进一步加强沟通协调。当日下午五点，永乐宫相关负责人向《》记者表示，其对创作团队到永乐宫取景并不知晓，尽管已注意到山西文旅厅即将发布“跟着悟空游山西”路线，但截至记者与其沟通时上级部门并未与景区进行联系。
游戏+旅游，何以出圈？
从2023年《去有风的地方》热播带动云南旅游、《狂飙》带火江门，到2024年《我的阿勒泰》热播让阿勒泰霸屏、上海因《繁花》成为焦点，一部剧带火一座城已变得屡见不鲜。
在这个IP为王的时代，远不止影视剧，游戏与旅游之间的联动正日益普遍。中国旅游研究院发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》显示，《天涯明月刀》与永定土楼通过游戏内以直播连线和带货的方式创造了数十万元的收入；《英雄联盟》与自贡灯会打造的“峡谷不夜城”活动吸引了超850万人次参与，并且OTA（在线旅行社）主题合作营业额达到1460万元。
根据麦肯锡发布的《2024年消费者状况：现在和未来》报告，全球消费市场正向以服务和体验为主的方向发展，这与游戏激发玩家兴趣、将虚拟体验转化为实际旅游行为的趋势一致。中国（深圳）综合开发研究院港澳及区域发展研究所研究员刘雪菲接受《》记者采访时表示，《黑神话：悟空》通过将中国传统文化与现代游戏技术相结合，对山西独特风景和丰富历史文化进行了生动呈现，激发了玩家前往实地探访的兴趣。文化与科技的融合不仅能更新旅游目的地的形象，还能借助数字化手段打造新型文旅消费场景，从而吸引年轻一代，推动山西及各地文旅产业的现代化和高质量发展。
山西通过《黑神话：悟空》成功推广旅游的经验，无疑对其他地区的文旅发展有着启示和借鉴意义。唐承财表示，实际上，每当有依托地方文化资源的优秀作品问世，都会为当地文旅发展带来重要的机遇。然而，当地文旅接待工作是否做好了准备，还有待检验。因此，包括地方文物保护部门在内，都应持有更加开放和包容的心态。在确保不损害当地文物保护核心价值的前提下，尽可能地为文旅融合提供便利，这对于推动地方文化和旅游业的发展是大有助益的。
刘雪菲向本报记者指出：“在推动文化旅游产业与游戏融合发展的过程中，地方政府需深度挖掘和彰显文化内涵，确保游戏内容能够真实反映地方独特的文化价值，避免流于表面化或商业化。同时，应根据地方文化特点和目标受众需求，进行精准的市场定位与定制化开发。”
她还建议，可以尝试探索“场景还原与故事复刻”“重构主题娱乐空间”“历史遗产数字化展示”等细分领域，通过这些创新模式，多维度激发潜在游客的出行意愿，将地方艺术、民俗、节庆等元素融入文旅消费场景，提升游客的体验感和满足感，促使他们更容易停留、沉浸并再次光临。
刘雪菲还强调，要充分理解游戏的多重属性和价值形态，看到它“高附加值+低污染”“科技+文化”、触及受众广泛以及作为文化输出载体等方面的诸多特性，深度挖掘和创新中国传统文化IP，让更多游戏可以以更具亲和力和感染力的方式传播中国文化，讲好中国故事，输出中国价值体系。
煤炭大省 “挖”文旅
对于山西的“出圈”，不少网友纷纷赞叹山西旅游“赢麻了”，也有网友热切呼吁，这一次山西一定要接住这“泼天的富贵”。
据悉，8月22日晚，山西将在2024数字文旅品牌创新大会上发布“跟着悟空游山西”线路及周边文创和活动，还会邀请网络博主线下探索打卡山西，邀请游客参与内容创作赢取免费文创衍生产品。
唐承财指出，文化资源是山西发展旅游业的关键因素，但制作出的游戏产品由于后期对画面的处理和加工比较多，可能容易导致慕名而来的游客在实地游览时会感受到一定的反差。实地景区景点更加真实和原始。因此，在没了滤镜和特效处理的现实中，如何通过更真实、原始的方式展示山西厚重的历史文化景观至关重要。
另一方面，应对游客数量的激增，地方政府也需要完善交通、接待等相关的服务配套设施和基础设施，同时避免对文物资源造成负面影响甚至可能出现的破坏。因此，对于山西、因麻辣烫走红的天水、新疆的阿勒泰乃至其他省份来说，建立并维护独特的文化IP和旅游品牌，防止因网络舆论、设施不完善、服务质量偏低而受损，尤为关键。
唐承财认为，《黑神话：悟空》通过文化IP塑造、历史环境植入和虚拟元素的融合，为山西文旅发展注入活力。此次山西走红背后，更重要的是从游戏中抽离和提炼出更深层次的东西，思考游戏制作团队选择山西作为取景地看中的究竟是什么。“当下的山西，需要善用专业人才和现代化营销手段，将优质资源转化成优质产品，构建一个让消费者满意的文旅产业体系。而未来，山西应当重视数字化与实体资源的结合，拓展至高品质的影视作品、文旅产品等领域，推动文旅产业的持续发展。” 他说。
唐承财建议，山西应从历史文化资源保护利用、高品质文旅产品开发、立体化的市场营销体系逐步发力，同时统筹规划目的地的交通体系、住宿等接待设施以及安全保障等方面，切实提高服务质量。
“正因如此，网络上有游客提出，山西必须能够承载住这一波流量带来的机遇。客观来讲，山西只有少数景区景点管理体系接受过大量游客的冲击。如果景区无法容纳这么多游客，就会面临超载问题，进而可能导致资源破坏和游客投诉的增加。”唐承财表示，“因此，只有制定一个相对系统的综合方案才更有机会应对这一波旅游热潮。从省级到市县级，都有大量工作需要去做。”
8月21日，《》记者多次致电联系山西省文旅厅办公室联系采访，但电话始终无人接听；同时尝试联络几位市县的文旅分管领导进行采访，均未获具体回复。
《》记者注意到，近年来，以煤炭资源闻名的能源大省山西频频提及要将旅游业打造成为支柱产业，从“挖煤炭”转型发力“挖文旅”。，建立旅游业发展指标体系,加快把文旅产业打造成战略性支柱产业和民生幸福产业"也被写入2024年山西省政府工作报告。
今年，山西发布多个旅游相关的专项文件。1月17日发布的《关于推动文旅产业高质量发展的实施意见》，为山西省文旅发展指明路线。根据意见，山西计划到2028年底，太原、大同、运城进入国内著名国际知名旅游城市行列，旅游及相关产业增加值占GDP比重达到5％以上，初步建成国际知名文化旅游目的地，旅游业成为山西支柱产业。
7月26日，山西省十四届人大常委会第十三次会议审议通过《山西省旅游发展促进条例》，明确将旅游发展纳入国民经济和社会发展规划。这是全国旅发大会召开后省级层面出台的首部旅游领域地方性法规，鼓励和支持旅游与影视制作、演艺娱乐、文化会展和动漫游戏等各类文化产业相融合，打造具有山西特色的文化旅游演艺产品。据悉，该条例将于2024年11月1日起施行。
本期编辑：刘锦平
