【ITBEAR】8月24日消息，快手发布2024年第二季度财报，总营收同比增长11.6%至310亿元，经调整净利润同比增长73.7%达46.8亿元，超出市场预期。然而，财报发布后，快手股价却迎来大幅下跌，市值蒸发近200亿。
尽管快手的总营收和净利润均有所增长，但资本市场对快手的反应却显得冷淡。分析认为，这主要是由于快手电商GMV的增幅未能达到市场预期所致。电商业务一直是快手业绩增长的重要驱动力，但随着站内电商用户趋于饱和和直播间主播“去头部化”现象，快手电商业务的GMV增速开始放缓。
据ITBEAR了解，快手的电商业务在近年来经历了快速增长，成为公司业绩的有力支撑。然而，随着市场环境的变化和行业竞争的加剧，快手电商也面临着增速下滑的挑战。2024年第二季度，快手电商GMV达到3053亿元，同比增长15%，增速相较于前两年显著放缓。
从主营业务来看，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）收入依然是拉动快手营收的“三驾马车”。其中，电商业务的发展带动了内循环广告的增长，成为快手商业化进展的重要推动力。
尽管快手电商的GMV增速有所放缓，但其在用户基数和商家数量上仍保持着稳固的基本盘。2024年第二季度，快手电商月活跃买家数同比增长14.1%至1.31亿，月均动销商家数同比增长超过50%。
面对电商业务的挑战，快手CEO程一笑表示，下半年快手将继续大力发展内容电商和社交电商，聚焦直播间和短视频的核心价值，同时稳步建设泛货架场景，提升用户购物频次和心智。
在电商领域，快手不断探索新的增长点。泛货架作为直播电商内容场的重要补充，正在快手加速释放势能。2024年第二季度，快手的泛货架领域继续增长，泛货架场域GMV目前已经占快手电商总GMV的25%以上。
除了电商业务，快手的短剧和本地生活等创新业务也展现出新的商业化趋势。短剧方面，快手短剧的日活消费用户已突破3亿，付费短剧行业兴起后，快手为付费短剧打造了基于服务号的原生链路，提升了商家经营和转化的效率。本地生活方面，快手与美团升级战略合作，覆盖全国“百城万店”，为本地商家带来新的增量。
展望未来，快手电商持续的发展潜力值得期待。在以用户为先的核心战略下，快手的内容生态与商业生态将不断拓展出新的空间，为用户和商家创造更多价值。
