【ITBEAR】8月25日消息，在社交平台的激烈竞争中，用户数量和商业价值之间的关系成为了衡量平台成功与否的重要指标。近期数据显示，微博和B站在活跃用户及营收方面呈现出截然不同的态势。
6月份，微博的日活跃用户数达到了2.56亿，而B站同期日活跃用户数为1.02亿，不足微博的一半。然而，在营收方面，微博二季度收入为32亿，相比之下，B站却实现了61亿的营收，几乎实现了倒挂。这表明，尽管微博拥有庞大的用户基数，但在商业价值上，却被B站这样的“后来者”所超越。
据ITBEAR了解，微博在挖掘存量用户价值方面已经做得相当出色，但受限于用户增长瓶颈，其月活跃用户数已开始出现下滑趋势。6月份，微博的月活跃用户数为5.83亿，较去年同期减少了1600万；日活跃用户也减少了约200万。反观B站，其用户增长态势明显，二季度日活跃用户同比增长6%，月活跃用户也达到了3.36亿，较去年同期有所增长。
更重要的是，B站用户的平均使用时长也在增加，二季度用户每天平均使用时长为99分钟，去年同期为94分钟。这使得B站即便在用户“钱少、事多”的标签下，其用户价值依然不菲。在众多社交平台中，微博的商业价值反而显得最低。
根据日活跃用户量和营收数据测算，B站每位活跃用户贡献60元营收，快手则高达78元，而微博只有12元。知乎虽然没有公布日活跃用户数据，但根据月活跃用户量测算，每位用户贡献11.6元，考虑到月活跃量普遍高于日活跃，知乎用户的贡献大概率也超过微博。
微博虽然拥有庞大的用户基数，但在商业化方面却显得力不从心。二季度微博总营收32亿，同比基本持平，与2018、2019年的单季度营收水平相差不多，几乎处于停滞状态。与其他平台相比，微博的亮点在于其高利润率，二季度净利润约8亿元，同比增长37.5%。然而，这并不能掩盖微博在商业化方面的困境。
尤其是快手和抖音等短视频社交平台，通过开启电商和整合营销模式，最大化创作者价值，实现了高转化、强粘性的特征。这种模式使得平台内容免费，用户还可以通过头部主播买到价格合适的商品。这种链路更加顺畅，符合品牌方、商家的利益，也使得抖快在商业化方面取得了更大的成功。
总的来说，微博虽然拥有庞大的用户基数，但在商业化方面却显得力不从心。随着用户增长瓶颈的出现和活跃用户的流失，微博的营收增长也承受压力。未来，微博需要探索更加多元化的营收模式，以更好地挖掘用户价值并实现商业化突破。
