【ITBEAR】8月25日消息，标题：2024年全球跨境电商平台深度剖析：新模式下格局重塑
近期，Meetsocial By Meet Intelligence发布了一份详尽的报告——《2024年度全球跨境电商平台深度解析：新模式下的新格局》，这份报告共计48页，对全球跨境电商平台的现状与发展进行了全面而深入的剖析。
报告首先概述了全球主流电商平台的现状，指出Amazon虽然在月活跃用户上占据全球领先地位，但新兴平台如Temu和SHEIN在下载量上表现抢眼。特别是中国的“出海四小龙”——Temu、TikTok Shop、SHEIN、AliExpress，它们在定位、产品线以及履约等方面与Amazon相比，各自展现了独特的竞争优势。
据ITBEAR了解，“出海四小龙”凭借其在规模和运营策略上的创新，已在全球多个国家和地区布局，并通过不同的产品定位和核心目标受众来吸引用户，实现了快速崛起。
报告进一步探讨了电商平台的商业模式，指出跨境卖家在出海过程中面临诸多挑战，这促使了全托管与半托管模式的诞生。在全托管模式下，平台负责包括价格核定、引流等在内的所有环节，而半托管模式则由平台和卖家共同分担责任。不同平台在这两种模式上的具体实施存在差异，适用于不同类型的卖家。
在电商平台核心能力的解读中，报告指出Temu、TikTok Shop、SHEIN自上线以来，GMV实现了快速增长，并持续扩大其海外市场份额。尽管Amazon在产品SKU数量上远超Temu和SHEIN，但各平台在品类结构和定价策略上均展现出了各自的竞争优势。而在履约能力方面，Temu尚有待提升，TikTok Shop则拥有国内仓和海外仓的布局，SHEIN实现了全球多仓联动，Amazon的Prime会员与FBA服务则形成了强大的协同效应。
报告还特别关注了各平台在营销获客方面的策略。Temu表现出了强劲的增长势头，各平台在网站引流和社交媒体营销上也各有千秋。
在用户分布上，Temu和TikTok Shop主要吸引了年轻的性价比追求者，这与Amazon的用户群体存在一定的差异。同时，在卖家分布方面，Amazon上的中国卖家数量不断上升，且其贡献的GMV超过了25%。这些卖家也开始倾向于在TikTok Shop等其他平台上布局。
报告最后分析了各平台之间的竞争态势。Temu采取了激进的营销策略，抢夺了Amazon的部分关键词流量。展望未来，美国电商市场的竞争将更加激烈，尽管Amazon的地位难以撼动，但其市场份额可能会受到新兴平台的挤占。
