暑假余额只剩下一周，暑期旅游市场跟今夏气温一样，屡创新高。在去年暑期出行量较高的基础上，去哪儿平台机票酒店预订量稳步上涨，特别是县域酒店暑期预订量环比增113%。从旅客量来看，今年暑期堪称史上最火的旅游假期。
▲“去哪儿”供图
云南省内热门目的地为昆明、大理、丽江、西双版纳、红河，热门景区为石林、云南野生动物园、野象谷、香格里拉虎跳峡、中国科学院西双版纳热带植物园、玉龙雪山、泸沽湖等。除了传统热门景点，云南各城市也纷纷推出各种活动及配套玩法，吸引游客。
暑期亮点：大城小城居民“互换假期”
与今年许多一二线城市陷入暑期旅游红海市场不同，县城暑期旅游市场迎来了一个相对友好的暑假。去哪儿大数据显示，7—8月，四五线城市及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长了113%，同比去年增长了24%，涨幅跑赢一线城市。
从去哪儿平台上暑假酒店预订量最高的县及县级市来看，最火热的县城Top10是：吉林延吉、贵州荔波、湖北恩施、贵州兴义、云南弥勒、新疆布尔津、四川康定、贵州雷山、吉林安图、山西平遥。“凉爽+交通便利”是这些地方的共性。
有意思的是，这个暑假，大城小城居民似乎来了一场“双向奔赴”，互换主场度假。去哪儿大数据显示，去县城旅游的客人大多来自一二线城市，异地旅客占比达近八成；而去一线城市旅游的游客中，来自三线以下城市和下辖县的增幅最高，小机场出发的机票预订量同比增长了七成。
▲“去哪儿”供图
去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，随着许多县城在基础设施建设、旅游特色体验打造方面的进步，越来越多一二线城市消费者愿意去探索曾经“养在深闺”中的县城；而随着“小镇青年”们消费能力的提高，也有越来越多的三线以下城市和乡镇居民到一线城市玩耍。大城小城居民的这种“双向奔赴”，有利于平衡各地的文旅经济发展；人群在旅游场景中的位置互换，也带给当地旅游业者不同的发展机会。
从今年暑运大盘来看，去哪儿数据显示， 2024年暑运高峰较2023年推迟了一到两周，暑运客流回落比去年更晚，预计热度将持续到8月30日。国内热门目的地TOP10为北京、上海、成都、广州、深圳、重庆、杭州、西安、昆明、长沙。
灵活的价格策略加上供应量增加，暑期机票均价同比降低了100元以上，刺激了客座率增长。从预订结构来看，旅行团占比明显下降，更多旅客选择自由行。0—12岁的儿童旅客预订量增长近两成，老年旅客占比恢复至2019年，58—63岁的旅客是银发族主力。
玉溪：送上看球赛、逛青花街的文旅大礼包
从欧洲杯到巴黎奥运会，从陈奕迅演唱会到草莓音乐节，从China Joy动漫大会到《黑神话：悟空》的引爆……这个暑假，跟着赛事、音乐节和动漫游戏去旅行，成为许多人的旅行方式。比起千篇一律的所谓“网红打卡点”，这届旅行者更希望在目的地获得独特的文旅综合体验。以云南为例，玉溪以足球赛事串联起球迷与游客，丰富的文旅大礼包已送上。
▲玉溪青花街华灯初上
7月27日晚，近2万名观众在云南玉溪高原体育运动中心观看了“同唱一首歌•同为一家人”香港明星足球队&玉昆足球嘉年华友谊赛，这是一场体育与音乐的盛宴。值得一提的是，2024中国足球协会甲级联赛云南玉昆队主场在云南玉溪高原体育运动中心进行，目前共完成9场主场赛事（含中甲联赛8场、足协杯赛事1场），累计到场观众17.2万余人次，场均观众人数达1.9万人。这场球迷狂欢将持续至10月。
人来了，玩场、活动不能少。玉溪高铁站站前广场、高原体育运动中心外场特色文艺演出“专宠”球迷。对于游客+球迷来说，没有买到球票也不必气馁，青花街开设的玉昆球赛第二现场，为球迷提供了更多选择。2020年开街的青花街位于玉溪市红塔大道，夜晚降临，这里的特色小吃连片，瓷器、非遗文化馆文化氛围厚重，吸引着游客来往于此。
▲游客在青花街逛吃
记者了解到，以青花瓷文化为主题的青花街是一站式微度假生活体验创意街区，以玉溪青花瓷为提领，非遗等文化为辅助，自开业以来就持续火爆，日均人流量超万人。游客在吃美食、逛街看灯的情景下，还能体验瓷器拉坯、观看青花瓷博物馆、学习手工、非遗等传统文化。
丽江：遇见木府、推出文化院落感受纳西文化
暑期以来，丽江旅游市场迎来了客流高峰，丽江古城的客流量也有明显的增长，19点到23点是客流高峰时段。数据显示，8月以来，每日进入丽江古城的人数均超过20万人（以上数据包含常住人口），夜游丽江古城是许多游客的必选项目。
▲从木府远眺丽江古城
为了能让游客在夜间更深刻地感受丽江文化，古城推出全国首个博物院夜游项目“遇见木府”，受到许多游客的欢迎，他们自发制作的视频也频繁出现在各大短视频平台上。
“遇见木府”主要是以多媒体灯光秀加真人NPC实景演绎，加上舞台剧贯穿了整条游览线路，游客朋友可以以徐霞客的身份，穿越回到380年前的木府。记者获悉，该演出时间为每周二至周日的20:30至22:45，每天共有10场。
如今，丽江还在古城中推选出30个文化院落，包含了名人故居、文化传习馆、历史文化展示馆等等，其中可以了解到关于饮食、绘画、文字、舞蹈、音乐、建筑等方面的内容，这些文化院落满足了多元文化旅游的需求，增强了旅游中的参与性和体验感，游客可以学做一张东巴纸，学写一个东巴字，参与感受一场东巴婚礼，聆听世界上最古老的音乐，加入当地的民族打跳对歌等活动。
▲在丽江学写东巴文字
在古城工作，丽江古城景区讲解员赵婧每天都可以看到游览的外国游客。“144小时免签政策出来之后，更多外国友人第一次来到了丽江，并被丽江文化、自然风光、民俗风情、生态环境等深深地吸引，有一种想留下来不想走的感觉，欢迎更多中外朋友到丽江来玩。”
丽江古城的热，也反映出这个暑期，越来越多的游客选择去博物馆、美术馆、电影院、戏剧场等文化场馆和历史文化街区，沉浸式体验当地文化。去哪儿数据显示，暑期博物馆搜索量较去年暑期增长了10%，美术馆搜索量增长了30%。
“目前，旅游、文化、艺术、体育、科技等业态相互融合的趋势越来越明显。这给传统旅游业者带来了考验，也带来了更多机会。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析认为，这届旅行消费者选择更加丰富、多元，更看重体验，看重“质价比”，看重沉浸式融入在地生活和文化。随着消费者个性化需求分化越来越大，客观来说给各地文旅产业发展带来了更多的主动作为空间。与其去猜测谁是下一个“网红城市”，不如因地制宜，结合自己的地方优势发展“旅游+”，将流量密码掌握在自己手里。
记者 孙江荭 摄影报道
一审 曹婕
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