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鲸鸿动能携手三星堆博物馆荣获ESG创新传播奖

时间:2024-08-28 16:57:50来源:砍柴网编辑:瑞雪

近日,在备受瞩目的2024上海国际广告节上,鲸鸿动能与三星堆博物馆联合打造的作品《让古蜀文明焕发新活力》凭借创新的内容传播和深远的文化影响力,荣获ESG创新传播奖的铜奖。该奖项也是上海国际广告节今年首次设立,旨在表彰企业的社会责任感和可持续发展意识,为社会各界提供借鉴和学习的榜样。

AI赋能科技,使古蜀文明焕发新生

沉睡三千年,一醒惊天下。近年来,随着三星堆文物的不断出土,围绕文化保护、传承和展示方面的工作也在不断升级。青铜大立人、青铜神树、青铜太阳轮器······这些古蜀文物如何绽放时代光彩,让世人更好地感受“古蜀文明”?

鲸鸿动能作为鸿蒙生态智慧营销平台,在数字化营销领域拥有独特的优势,通过全场景的流量资源和小艺丰富的内容玩法,携手三星堆博物馆共创了一场有趣、有料、有价值的活动。通过“文化走出去、文物活起来,服务走进来”三个系列主题活动,与文物开展跨时代的“对话”。

在中秋、国庆、二十四节气等重要节点,鲸鸿动能将博物馆人气文物搬到线上,进行全域展示,一张张精美的文物图片穿越千年、跨越千里与用户相遇。为了更好地满足当代人的情绪价值,在内容传播方面,双方用富有创意的语言,赋予文物新的价值和情感诠释,比如青铜太阳轮器,采用“做自己的太阳,成为别人的光”进行诠释,不仅精妙融入其名,更传递出积极向上的力量;青铜神树则化用古诗句“家有神树在,何愁凤鸟栖”,寓意着其不仅是自然之美的化身,更是庇佑家园、吸引智慧与美好降临的圣物,有趣的同时让文物也变得更加真实,鲜活。

华为智慧助手小艺还利用AI技术,进行知识科普和诸多有趣的创意话题设置。比如在春节期间,邀请用户一起参与“测测你的新年超能力”、“守护神盲盒”话题活动,用年轻人喜闻乐见的方式重塑三星堆文物现代感;在今年的五一期间,“三星堆文物搞笑日常”、“假如文物有朋友圈”等话题也在小艺上线,用户只需长按华为手机的电源键唤醒小艺,小艺就会以幽默风趣的方式介绍这些古老文物背后的故事,让文物故事活起来。数据显示仅在五一期间,参与话题体验的人数就高达85万。

从神秘到熟悉,从了解到体验,在这场文化推广的过程中,AI场景化推荐能力,也让用户前往三星推博物馆的旅程更加舒心便捷:小艺建议会根据用户所处的场景,基于对用户意图的感知,智能推荐三星堆旅游攻略、交通指南、附近美食、当地天气等服务。

除此,鲸鸿动能还致力于将三星堆文化展现给全世界用户:在全球170+国家多语言进行线上推广,总曝光近2亿;而在线下,早在今年的IAA世界大会上,鲸鸿动能就在主题演讲中融入三星堆文化介绍,让更多人看到东方文化之美。

物质筑基,文化铸魂,传播中国文化,是时代赋予鲸鸿动能的责任。期待在未来,鲸鸿动能与三星堆博物馆能有更多深入合作,共同推动中国文化走向世界。

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