【ITBEAR】8月29日消息，今天上午，2024上海国际广告节隆重开幕。本次广告节以“兴智·新质”为核心主题，由会议、展览、竞赛、节庆四大板块构成，聚焦于“创意+技术”驱动的数字化进程，共同探索广告行业如何实现新质生产力的飞跃。广告节吸引了来自英国、美国、法国、泰国、新加坡、澳大利亚等20多个国家的行业人士参与。
在开幕式上，上海市市场监督管理局发布了2023年度上海广告业发展白皮书。据数据显示，去年上海广告业规模以上企事业单位的广告业务收入达到了2945.9亿元，约占全国的四分之一，同比增长23.7%，创下了历史新高。截至今年6月底，上海拥有主营广告业务的企业98781户，外商投资广告企业11325户，2.2万户企业取得了“数字广告”的经营范围。市统计局的数据显示，今年上半年，上海广告规模以上企业的营业收入为1289.1亿元，同比增长16.2%，广告业规模迅速扩大，产业活力持续释放。
据ITBEAR了解，上海广告业的行业生态发生了巨大变化，产业数字化稳步推进，科技创新层出不穷。2023年，上海85.3%的广告发布费投向了互联网媒体，互联网广告发布收入总计1213.3亿元，同比增长26.9%，其中移动互联网占比60.4%。人工智能、虚拟仿真、区块链、大数据等新一代信息技术在广告领域得到了广泛应用，AI智能生成、虚拟影片制作、AI音视频技术等科技创新案例不断涌现，推动广告业向价值链的高端延伸。
目前，上海的广告园区各具特色，产业集聚效应进一步扩大。全市现有1个国家广告园区、2个市级广告园区、12个区级广告园区，形成了“1+X”的广告产业园区发展格局。静安、嘉定、徐汇、浦东、普陀、宝山等六个区的全年广告收入均超过200亿元，合计占全市广告营收的71.4%。普陀、浦东、徐汇、嘉定、杨浦、黄浦、静安区先后出台了区级的专项广告业发展支持政策。
值得注意的是，上海积极助力广告业的“出海”和“入海”，构建国际化交流平台，集聚全球各地的优质广告公司和优秀专业人才，支持优秀的广告、文化创意产品和服务走向国际主流市场，支持外向型广告、文化创意类企业通过新设、收购、合作等方式对外投资，提升广告业的国际化水平。现场，中广国际广告创意产业园区、普陀数字广告园区、长三角一体化示范区（上海青浦）数字广告产业园区分别与英国广告出口集团、泰国广告协会签订了合作协议，为今后英、泰广告企业“入海”奠定了基础。
同时，上海积极布局广告企业的“出海”，为数百家国内外企业提供专业对接与服务。上届广告节结束后，组织了多次中国广告及品牌企业的海外出访研游活动。据了解，上海广告业企业的“出海”已成为新趋势。例如，分众传媒的海外业务已覆盖韩国、新加坡、泰国、印尼等国的100多个主要城市，境外媒体设备点位数量已超过17万台。今年上半年，分众传媒在海外市场的点位数量及经营收入均实现了两位数增长。
“政府部门一直在积极帮助我们布局海外业务，尤其是在合规性、政策了解、地区对接等方面，提供了很多帮助。”分众多媒体技术（上海）有限公司市场公关部副总裁贝佳表示，目前分众在日本、中东的布局正在推进中，同时也在考察欧美和南美地区的广告市场和楼宇情况。
市市场监管局广告监督管理处处长张红冰表示，“智慧化、节约化、国际化”是广告业的三大目标，而促进国际交流就是其中的重要任务之一。“广告业连续三年被纳入《上海市服务贸易促进指导目录》中，同时我们也积极推荐‘出海’企业申报《上海市商务高质量发展专项资金》。此外，我们也聚焦龙头企业加以重点扶持，积极鼓励海外布局。”
