【ITBEAR】8月30日消息，近日，上海贵酒（岩石股份，600696.SH）在股市上表现抢眼，股价在8月30日上午10点半不到便涨停，收盘价为7.88元。然而，这并不能掩盖其2024年上半年业绩的惨淡。据公司公布的半年报显示，营收同比下滑了71.94%，利润更是亏损1966万，同比下滑高达184.47%。
在过去的几年中，上海贵酒在营销上的投入可谓大手笔。自韩氏父子接手岩石股份后，公司转型主营白酒生产与销售，其营销费用逐年攀升，从2021年的1.41亿增长到2023年的7.21亿。然而，这种烧钱推广的模式似乎并未带来预期的回报。进入2024年，随着营销费用的缩减，公司的营收也随之下滑，上半年营销费用为9674万，同比下降了72.54%，而营收更是跌至1.91亿，同比下降了77.32%。
据ITBEAR了解，业内专家对此表示，虽然烧钱营销是白酒企业的常用手段，但上海贵酒的问题在于其品牌缺乏历史积淀，且管理层急于求成，希望通过大规模营销迅速提升品牌影响力。然而，这种做法往往欲速则不达，声势浩大的活动并未能有效转化为销售动力。
除了营销策略的问题外，上海贵酒还面临着经销商信心不足的问题。由于资金压力，公司未能及时兑付经销商的返利返货、费用投入和市场活动费用，导致经销商关系受挫。同时，公司资金紧张情况未能得到有效改善，品牌投放和市场活动等广告宣传大幅减少，对招商引商带来较大影响。这些因素叠加，使得经销商对公司未来发展信心不足，对补货、备货持更加审慎观望态度。
此外，上海贵酒的人事变动也引起了市场的关注。据财报显示，上半年公司高管人员变动人数达6人，包括董事、总经理、副总经理、董秘等重要职位。这种大规模的人事变动无疑给公司的稳定运营带来了挑战。
尽管面临诸多困境，但上海贵酒并未放弃努力。半年报中提到，公司正在集中优势资源，聚焦“核心品牌、核心品类、核心市场、核心模式”重点发力。然而，转型措施及相关政策出台到业绩显现将有一个落地实施过程，因此投资者需谨慎决策，注意投资风险。
