近日，社交平台上掀起了一股热潮，源头正是喜茶与奢侈品牌Fendi的跨界联名合作。这款名为“FENDI喜悦黄”的联名饮品，以其明亮的黄色调和两大品牌的标志性logo，迅速成为年轻人中的新宠。
据ITBEAR了解，该产品上市短短3天，就因销售火爆导致部分喜茶店铺物料短缺，不得不暂时停售。这一情况在北京、上海、成都等多个城市的热门商圈尤为明显，让不少想要尝鲜的消费者感到遗憾。
与此同时，二手市场上也出现了“FENDI喜悦黄”相关周边产品的身影。原本由喜茶免费赠送的杯垫、徽章等，被卖家明码标价出售。甚至有用过的饮料杯也被清洗消毒后上架，价格从几元涨至十元不等。
对于这次联名活动，喜茶方面显得颇为高调，不仅在官方社交媒体上大力宣传，还拉动了众多红人和博主进行预热。相较之下，Fendi的态度则显得颇为微妙。尽管其产品在全球范围内备受追捧，但在此次合作中，Fendi的官方账号却并未提及喜茶，引发了网友们的热议。
有奢侈品研究专家指出，Fendi此次与喜茶的合作或许能为其带来一定的边缘和潜在客户，但同时也可能让部分高端客户感到不适，从而损害其品牌形象。不过，也有观点认为，品牌之间的合作本应是平等的，而喜茶借此机会提升了自己的品牌形象和话题性，无疑是一次成功的营销。
值得注意的是，这并非奢侈品首次与大众品牌进行联名合作。此前，LV等奢侈品牌也曾与咖啡品牌、游戏公司等展开过类似合作，推出了价格亲民的联名产品。这些举措无疑都是奢侈品牌为了拓展新客户群体、进入新赛道所做的尝试。
无论如何，喜茶与Fendi的这次联名合作无疑为市场带来了新的活力和话题。而消费者们对于这一新颖组合的热情追捧，也再次证明了跨界合作在营销中的巨大潜力。
