【ITBEAR】9月6日消息，东南亚电商市场正迎来新的增长浪潮，多家平台纷纷传出盈利与增长的喜讯。在经历了一段时间的野蛮增长后，市场正逐渐走向成熟，电商平台开始更加注重效率和投资回报，商业策略也日趋稳健。这一转变不仅提升了用户体验，也为市场的长期发展奠定了坚实基础。
Lazada作为阿里国际旗下的东南亚电商平台，近期宣布实现了自成立以来的首次单月EBITDA盈利，标志着其在提升效率和优化运营方面取得了显著成果。与此同时，Sea Ltd.旗下的Shopee也表现出强劲的增长势头，其电商业务营收在2024年第二季度达到了28亿美元，占母公司总收入的73.6%。Shopee预计其调整后利润EBITDA将从今年第三季度开始转正，进一步印证了东南亚电商市场正逐渐走向盈利与稳健。
据ITBEAR了解，TikTok Shop作为内容驱动增长的典型代表，在东南亚市场的表现尤为抢眼。其在2023年的东南亚电商交易总额达到了163亿美元，相较于2021年增长了超过27倍。今年以来，TikTok Shop在东南亚地区也实现了盈利，特别是在印尼和泰国这两个最大的市场，已经找到了可靠的盈利模式。通过强大的内容创作和社交分享功能结合电商销售，TikTok Shop正在重塑东南亚电商的竞争格局。
在印尼这个东南亚最大的电商市场，各大电商平台都在加大投入和营销力度。例如，在今年的8.8购物节期间，TikTok Shop印尼的直播GMV增长至平日水平的近200%，达人直播GMV更是增长至超过平日水平的275%。这一惊人增长不仅彰显了直播电商的巨大潜力，也体现了TikTok Shop在印尼市场的深厚影响力。
此外，TikTok Shop在印尼市场的本土化策略也值得关注。通过与本土电商平台Tokopedia合并形成Shop Tokopedia，TikTok Shop不仅获得了返回印尼市场的“入场券”，还进一步提升了其在当地的市场占有率和用户粘性。这一策略不仅有助于扩大其在印尼的影响力，也为其他电商平台提供了本土化的新思路。
总体来看，东南亚电商市场正处于快速增长与稳健发展并存的新阶段。各大电商平台在追求市场份额的同时，更加注重提升效率和优化用户体验。而内容驱动增长和本土化策略则成为推动市场持续发展的重要动力。随着市场的不断成熟和消费者需求的日益多元化，东南亚电商市场的未来充满无限可能。
