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2024年奢侈品市场风向标:中国消费者购买力大揭秘,新趋势你不得不关注!

时间:2024-09-07 19:38:37来源:ITBEAR编辑:瑞雪

【ITBEAR】9月7日消息,腾讯营销洞察与波士顿咨询公司近日联合发布了《2024中国奢侈品市场洞察报告》,深入剖析了中国奢侈品市场的整体表现及未来趋势。

据ITBEAR了解,报告指出,中国内地消费者在2024年的奢侈品消费预计将实现4%的整体增长。在过去五年中,他们对全球奢侈品市场的贡献保持稳定。值得注意的是,境外消费呈现增长态势,其中日韩已取代东南亚成为第二大境外消费目的地。

在境内外购物流动方面,尽管境外购物渗透率有所增加,但消费者主要仍在境内完成购物决策。此外,线上内容和服务对消费者的影响不断深化,品牌线上渠道已成为触达消费者的重要途径。与此同时,品牌活力的诉求也日益凸显,消费者更加关注品牌与当下大势的关联、审美引领以及本土文化的对话。

报告最后为奢侈品品牌提供了市场启示。品牌应高度重视中国市场,关注不同客群的需求变化,深入理解品类竞争格局,有效盘活境内外市场运营。同时,坚持渠道教育,不断激活品牌内涵和产品力,以适应市场的快速发展和消费者的多元化需求。

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