【ITBEAR】9月8日消息，在近日由中国酒类流通协会主办、西凤酒承办的酒业领军50人大会第四届峰会上，洋河股份副总裁、产品总监张学谦就如何拥抱年轻化发表了深入见解。
张学谦指出，近年来洋河股份在年轻消费群体中取得了显著增长，去年全年36岁以下消费者数量上升了26%，而今年上半年年轻消费者的占比更是达到了19%。他强调，这一趋势显示出年轻人对于白酒市场的潜力与影响力。
据ITBEAR了解，洋河股份正通过多个维度来培育和建设年轻化市场。在品牌方面，张学谦提到，洋河正通过国潮、国风等元素来打造“潮”与“美”的品牌形象，利用新媒体和数字媒体传播来引发年轻人的共鸣。此外，洋河还通过梦之蓝“诗画中国”、航天合作等项目，增强与年轻人的情感连接。
在品类创新上，洋河注重丰富和多元的亚品类与新品类开发。张学谦举例说，旅游、电子潮玩产品、健康化饮品等受到年轻人的喜爱，这表明他们追求洒脱与不羁的生活方式。因此，洋河在产品开发上，也着重于提供独特口感和风味体验，如低度起泡口味等，以满足年轻人的多样化需求。
渠道方面，洋河致力于建立新消费触点，通过打造自有小程序“洋河会员中心”，并入驻京东到家、美团闪购等平台，实现全渠道引流。据悉，2023年洋河线上营业额同比增长了11.25%，显示出其渠道年轻化的策略正取得积极成效。
张学谦的演讲不仅深入剖析了年轻化市场的趋势和机遇，还展示了洋河股份在拥抱年轻化方面的决心和策略。他的观点对于整个白酒行业来说，无疑提供了新的思考和启示。
最后，张学谦大胆提出将白酒划分为新世界和旧世界的观点，他认为，将传统与经典和潮流与时尚完美结合，将推动白酒行业不断向前、向上发展。这一观点无疑为行业的未来发展提供了新的视角。
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