面临消费环境的挑战，美团外卖今年二季度做出了重大策略调整。由于客单价持续下滑，导致GMV下降10%至20%，公司决定将经营目标的第一优先级从追求GMV转向推动订单量增长。
这一转变反映了美团对当前市场动态的敏锐洞察。据ITBEAR了解，今年一季度以来，全国餐饮行业增速迅速放缓，北上广深等一线城市甚至出现负增长。在此背景下，美团外卖、到店及餐饮收银SaaS所监控的同店业绩均呈现下滑趋势。
为了稳住外卖市场的基本盘，美团采取了积极措施。公司投放了大量补贴以刺激市场需求，并通过创新的营销活动提升用户购买频次。今年8月，“秋天第一杯奶茶”活动便是一个成功案例，该活动推动美团外卖单日峰值订单量突破9000万单，彰显了新策略的有效性。
美团核心本地商业CEO王莆中在近期的餐饮产业大会上分享了这些数据，展示了公司在应对市场变化时的灵活性和决心。通过调整经营目标和实施新的市场策略，美团外卖正努力在竞争激烈的市场环境中保持领先地位。
随着消费者需求的不断变化，美团外卖将继续优化服务，提升用户体验，并通过创新的营销策略，进一步巩固其在外卖市场的地位。未来，美团外卖将面临更多挑战，但凭借其强大的市场洞察力和灵活的战略调整能力，有望在竞争中脱颖而出。
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