【ITBEAR】9月20日消息，随着营销市场的不断演变和消费者习惯的日益多样化，品牌的营销策略正逐渐从传统的产品导向转变为以创作者为核心。在这一背景下，小红书与克劳锐联合发布了《2024年度小红书商业MCN机构经营洞察》，旨在为MCN机构指明新的发展方向。
报告指出，当前创作者经济已进入3.0时代，这一阶段的显著特征是创作者们通过分享真实、有生命力且高审美的生活方式内容，与粉丝建立深厚的情感连接。这种转变对MCN机构提出了新的挑战，同时也孕育了新的增长机遇。
据ITBEAR了解，面对市场变化，MCN机构正积极探索多元化发展路径，从单一业务向复合业务模式转型。例如，一些机构在原有电商业务基础上，尝试结合买手模式，通过选品和供应链优势实现差异化竞争。此外，还有机构围绕创作者个人IP打造主理人品牌，进一步拓展商业化空间。
小红书作为拥有庞大用户基础和高度活跃社区的平台，在创作者经济的发展中扮演了重要角色。其独特的社区氛围和强大的内容生态，为创作者提供了广阔的成长空间。同时，小红书不断完善的商业化路径，也为MCN机构带来了丰富的商业机会。
报告还指出，不同类型的创作者在小红书上都能找到适合自己的商业化路径。无论是普通人的跃迁、互动直播创作者，还是种草创作者和主理人，都能通过小红书实现个人价值的最大化。而对于MCN机构来说，精准把握机构类型和风格，回归创作者经营的本质，是在小红书上获取新增量的关键。
总的来说，小红书以其独特的平台优势和丰富的商业化路径，正成为MCN机构在创作者经济3.0时代的重要合作伙伴。未来，随着双方合作的不断深入，我们有理由期待更多精彩的创作者故事和商业成功案例在小红书上绽放。
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