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阿里布局新动向,高德地图命运几何?

时间:2024-09-24 17:07:56来源:ITBEAR编辑:瑞雪

近年来,阿里本地生活板块的动作频频,尤其是饿了么业务,在与全国4000家Apple授权门店合作、首发iPhone 16等一系列举措后,显示出其试图在所处赛道有所突破的雄心。然而,与饿了么形成对比的是,同样隶属于该板块的高德,尽管也有新动作,但主要聚焦于出行场景,尚未在竞争激烈的到店市场上展现新策略。

自俞永福去年3月底卸任阿里本地生活集团管理职务以来,高德的新打法依然围绕着其传统的互联网出行领域,如发布新的出租车巡网融合解决方案、在香港推出打车服务、新增顺风车业务板块等。这些动作表明,高德尚未针对到店业务这一竞争白热化的市场拿出新的应对措施。

据ITBEAR了解,高德在归入阿里麾下后,曾被寄予厚望,并由俞永福担任操盘手。在他的带领下,高德不仅在手机地图大战中胜出,日活跃用户稳定破亿,还在第二次带队时肩负着将高德打造为阿里本地生活旗舰的重任。然而,直至俞永福离开,高德都未能真正在本地生活市场中占据一席之地。

目前,美团依然是本地生活赛道的领头羊,抖音也快速崛起,跻身行业前列,而高德尽管有阿里的支持,却并未成为到店消费者和商家的主流选择。过去半年,高德新任管理层并未展现出背水一战的气势,而是继续围绕出行场景进行布局。

另一方面,据报道,高德目前已经处于盈利状态,甚至有分析师将其现状总结为“高德小赚,饿了么小亏”。然而,面对后俞永福时代“佛系”而“小赚”的高德,阿里或许已经考虑到了将其出售的时刻。在阿里集团层面,随着张勇和吴泳铭的相继掌舵,集团正处于收缩姿态,聚焦电商和云计算两大核心业务。

在这一背景下,高德作为一块相对优质的非核心资产,或许将成为阿里出售的“打样”对象。通过出售高德,阿里不仅可以收回一笔可观的现金,还能大幅降低集团的输血压力,并为后续出售更多资产铺平道路。

从地图服务来看,高德无疑是一块优质资产。作为一款免费的工具型应用,高德拥有数亿活跃用户,其月活跃用户在2022年10月至2023年9月期间高达7.6亿,仅次于微信、淘宝和支付宝。此外,高德的流量变现能力也相当可观,主要通过广告和网约车服务实现盈利。

然而,尽管高德在某些方面表现出色,但其在阿里集团内的地位始终未能凸显。长期以来,高德更多承担的是LBS基础设施的角色,为淘宝、饿了么等提供地图服务,而未能实现真正的业务联动。

在组织文化上,高德也与阿里若即若离。作为“外来者”,高德的管理者和团队努力保持自身特色和独立性,避免被阿里同化。这种相对独立的组织文化和业务打法,在一定程度上也影响了高德与阿里主业的融合。

面对高德这块价值有限、融合不深的“局外”资产,阿里或许已经到了将其摆上货架、寻觅下家的时候。而最合适的买家之一,或许正是曾经两度掌舵高德的俞永福。对于高德而言,俞永福是最适合担任“一号位”的人选,他有着丰富的经验和深厚的行业洞察力。

除了俞永福,美团、抖音、携程等外部公司也是高德的潜在买家。对于这些公司而言,收购高德将带来庞大的活跃用户基数和更丰富的业务场景,有助于进一步推动其本地生活业务的发展。

对于阿里集团而言,出售高德将是“战略聚焦”的最直观体现。此举不仅将在业务和财务上带来诸多益处,也将进一步阐明蔡吴时代的战略方向。随着阿里继续推动聚焦战略,出售高德或许将成为新阶段的标志起点。

关键词:#阿里本地生活# #高德出售# #俞永福# #美团# #抖音#

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