在全球电商领域，一场激烈的较量正在悄然上演。尽管亚马逊依然稳坐全球电商巨头的宝座，但来自中国的拼多多海外版Temu正以惊人的速度崛起，给亚马逊带来了前所未有的挑战。
根据最新数据，由投资分析网站Stocklytics.com提供的Statista和App Magic报告显示，Temu的全球下载量已突破7.35亿次，这一数字在2023年就达到了3.37亿次，相较于亚马逊，其下载量高出近80个百分点，展现出强大的用户吸引力。特别是在2024年的5月至7月，Temu的月下载量均超过了5000万次，是亚马逊的三倍。截至8月，Temu的单月下载量仍保持在5500万次左右，同比增长42%。
据ITBEAR了解，在这场下载热潮中，美国市场成为了Temu的最大助力。自2022年发布以来，Temu在美国的下载量已突破2亿次，占其全球总下载量的27%。相比之下，欧洲市场的表现则显得较为平淡，墨西哥作为第二大市场，下载量仅占10%，而英国、德国、法国及西班牙等欧洲主要国家的合计贡献仅为5%左右。这一数据充分证明了美国消费者对Temu的高度认可与青睐，也凸显了Temu在美国市场的迅猛崛起给亚马逊带来的巨大挑战。
那么，Temu究竟是如何在全球范围内迅速崛起的呢？答案或许可以归结为两个字：“便宜”。根据Probolsky Research的一项调查，四分之三（76%）的受访美国消费者认为Temu比亚马逊更便宜。这一低价策略正是Temu在全球市场取得成功的关键。
凭借这一策略，Temu在短短一年零三个月的时间内，实现了GMV从零到突破百亿美元的跨越，这一速度甚至超过了“出海四小龙”中的其他三家，包括TikTok、Shopee和SHEIN。面对Temu的迅猛崛起，亚马逊不得不开始密切关注并采取相应措施。
近两年来，亚马逊推出了一系列举措以应对Temu的竞争压力。2023年底，面对Temu的独立访客数飙升至4.67亿的现实，亚马逊推出了类似于Temu全托管模式的“端到端供应链服务”。这项服务计划于10月开始向所有美国卖家开放，并计划在年底前覆盖全球市场。通过这一服务，商家可以更便捷地利用亚马逊的全球物流网络，实现库存的精准监控与自动补货功能，提高商品供应的连续性与稳定性。
此外，亚马逊还宣布在主站上开辟专属的“低价商店”板块，聚焦于售价低于20美元且重量不超过1磅的白牌商品。这一举措进一步证明了亚马逊在借鉴Temu的成功经验。同时，亚马逊还与TikTok达成了合作，实现用户在短视频应用内直接购买亚马逊商品的功能。这一合作有望为亚马逊带来更大的市场潜力和协同效应，以更好地抵御Temu的竞争压力。
然而，Temu也并非坐以待毙。今年3月，Temu在美国市场率先试行半托管模式，以弥补与亚马逊在物流等方面的差距。这一业务模式的调整进一步增强了Temu的市场竞争力，为其在全球市场的扩张提供了有力支持。
目前，Temu与亚马逊正处于一场激烈的竞争博弈之中。尽管Temu在全球下载量和用户吸引力方面取得了显著成绩，但亚马逊仍然以其高效的物流速度和丰富的产品种类在全球市场中占据领先地位。未来，Temu将如何发起攻势，亚马逊又将如何反击，将成为跨境电商赛场上最大的悬念。
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