近期，三只羊网络正经历着一场前所未有的风波。短短半个月内，先是辛巴公开质疑三只羊的商品质量与高管品行，随后官方媒体发表评论指出“商品质量出问题，涉事主播却置身事外”，加之月饼事件引发的广泛争议，合肥市市监局联合商务局、公安局成立专项调查组，深入调查三只羊网络的相关问题。
在这股汹涌的民意和即将到来的调查面前，三只羊网络的所有抖音账号自9月20日起全面停播，包括拥有超过一亿粉丝的“疯狂小杨哥”主账号。据统计，自辛巴的质疑以来，疯狂小杨哥的单日最高掉粉量超过14万，近一个月粉丝总数已减少超过80万。
据ITBEAR了解，相比于悬而未决的调查和处罚结果，停播和掉粉或许只是开始。小杨哥、大杨哥和卢文庆三人，凭借短视频的爆红和直播带货的崛起，迅速在抖音这一最大的短视频及直播带货平台上崭露头角。
2022年，“疯狂小杨哥”的抖音粉丝量突破一亿，成为首个在单一短视频平台粉丝过亿的达人，同年，三只羊网络的直播带货产值超过100亿元，纳税2.5亿元。然而，随着速度掩盖问题的时期结束、流量红利爆发的时代进入尾声，整个直播带货的生态格局正在悄然变化。
小杨哥在抖音的成名，离不开其颇有快手风格的内容。从快手转战抖音后，小杨哥延续了“夸张搞笑”“娱乐整蛊”的风格，吸引了大量三到五线城市的小镇青年。这种风格的选择，也为他带来了不少争议，如徒弟红绿灯的黄因“张牙舞爪”式带货YSL商品而被中消协点名通报为低俗带货。
从带货风格到商品质量，小杨哥团队的问题层层积压。自有品牌的合作供应链更是问题满满，如“小杨臻选”的爆品家用抽绳式垃圾袋的代工方之一曾因环境问题被处罚。
潮起潮落，平台的博弈也在悄然进行。抖音需要“参天大树”带来的示范作用，但也需要“一片森林”让带货生态保持良性循环。数据显示，2024年上半年，抖音电商中小主播和腰部带货达人的数量正在崛起，逐渐成为中坚力量。
随着直播带货的“草莽时代”进入尾声，平台将为促进内容生态良性向上发展而做出更多合规努力。7月1日，《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》将正式实施，明确了平台、直播间和主播的责任，长期以低价为核心、质量风险频出、售后服务不力的三只羊网络，必然会成为众矢之的。
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