【ITBEAR】9月25日消息，直播电商行业近年来风起云涌，然而随着市场增速放缓，行业瓶颈逐渐显现。头部主播间的竞争日趋激烈，流量之争与商品质量问题频频成为舆论焦点。
近期，一系列头部主播的翻车事件引发了广泛关注。从“狮羊互撕”到董宇辉售假，再到三只羊人设塌方，这些事件不仅暴露了直播电商行业的诸多问题，也反映出大主播IP带货的不稳定性和脆弱性。
据ITBEAR了解，直播电商的商品结构以白牌为主，品控难度较大。同时，主播们为了追求更高的利润，往往会压缩商品成本，导致商品质量参差不齐。这种内卷式的发展模式，不仅损害了消费者权益，也对整个行业造成了负面影响。
在这样的背景下，俞敏洪的东方甄选却选择了一条不同的道路。他们切割了与董宇辉的合作，转而专注于打造自营商品和零售品牌。这一策略不仅降低了对单一主播的依赖，也提高了商品的品质和口碑。
东方甄选的成功转型，为直播电商行业提供了新的思路。相比于依赖大主播的MCN机构，零售品牌公司具有更稳定的商业模式和更可持续的发展前景。通过深入供应链、严控商品质量、打造自有品牌，东方甄选在激烈的市场竞争中脱颖而出。
随着直播电商行业的不断演进，未来或将出现更多像东方甄选这样的零售品牌公司。他们将以品质为核心，以消费者需求为导向，推动整个行业向更高质量、更可持续发展的方向迈进。
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