近年来，年轻人的出行观念正经历着显著的变化，他们倾向于追求个性化、多样化的城市打卡方式。这一现象在社交网络上广泛传播，其中“city不city”的梗尤为流行。国庆小长假前夕，饿了么携手飞猪、尼尔森IQ共同发布了《2024轻松出行趋势洞察》报告，揭示了空包旅行、租车自驾、酒店躺游等新兴出行方式的兴起。随着国庆假期临近，饿了么平台上“出游装备”相关搜索量激增，环比增长超过150倍，显示出年轻人对轻松出行的强烈需求。
报告显示，演唱会、取景地、剧情综艺游等正逐渐成为年轻人“说走就走”的旅行目的。特别是山西朔州，因游戏《黑悟空》取景地而一跃成为预定量涨幅最高的城市，临沂、常州和宜昌等城市也因演出活动而住宿预订热度位居全国前列。年轻人对目的地和打卡方式的“松弛”态度，背后是饿了么等即时电商平台提供的服务确定性，它们正成为出行场景中不可或缺的一部分。
年轻一代的持续引领，使得个性化与深度化旅游消费焕发活力。过去一年，宁夏中卫、西藏日喀则、河南许昌等小众城市的飞猪住宿预定量同比显著增长。而今年国庆，云南普洱、四川阿坝和山西朔州成为新晋“网红城市”，取景地相关景点的搜索热度同比增长超10倍。演出活动依然是年轻人快乐出行的重要目的，杭州奥体中心体育场、重庆奥林匹克体育中心等周边住宿热度全国排名靠前。
出游目的地的个性化、多元化也改变了年轻人的打卡方式，“空包出行”、“酒店躺游”成为新趋势。例如，周杰伦演唱会期间，海口、呼和浩特等城市酒店的饿了么异地外卖量均环比增长120%及以上，显示出即时电商平台在异地“短期生活”中的重要性。饿了么等即时电商平台不仅提供丰富的城市特色美食，还涵盖各种出行所需用品，成为人们在异地生活的重要指南。
轻松出行的趋势也拉动了多品类外卖订单的增长。尼尔森IQ报告显示，68%的中国消费者愿意在抗压或放松方面加大投入，这一比例显著高于亚太地区平均。即时电商的丰富供给和即时配送服务为出行提供了全程确定性，从漏带用品的迅速补给到紧急情况的应对，即时电商的高效配送服务随时待命。同时，年轻人在追求轻松出行的同时，也不放弃精致的生活状态，防晒用品、面部护理套装等外卖量显著增长。
为了提升出游者的体验，饿了么联合多家品牌共同打造了“轻松出行”主题营销活动。消费者只需在饿了么App上搜索“轻松出行”，即可获取优惠券和出行周边好物，享受美食、美妆等多品类5折起的福利。饿了么品牌联合营销负责人朱君表示，希望通过即时配送服务和异地场景的特色服务能力，让每位旅行者都能享受到更加轻松、愉快的旅行时光，同时也为商家打造更多的生意机会和可能性。
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