随着“city不city”梗在社交网络上的流行，个性化、多样化的城市打卡方式逐渐成为年轻人展示自我和出行观念转变的窗口。国庆长假前夕，尼尔森IQ携手饿了么、飞猪共同发布了《2024轻松出行趋势洞察》报告，揭示了空包旅行、租车自驾、酒店躺游等新兴出行方式的兴起，这些正成为年轻一代“轻松出行”的新选择。
报告指出，演唱会、取景地、剧情综艺游等已成为年轻人说走就走的旅行目的地。例如，山西朔州因成为游戏《黑悟空》的取景地，国庆期间预定量涨幅领跑全国；临沂、常州和宜昌等城市也因演出活动，住宿预订热度位居全国前列。
年轻人对目的地和打卡方式的“松弛”态度，得益于饿了么等即时电商平台所提供的服务确定性。饿了么数据显示，去年国庆假期，保暖套装、野餐用具等商品销量增长超过40%，送往交通枢纽、酒店的咖啡外卖量也实现了翻倍增长。即时零售正成为餐饮、零售品牌在旅行场景中增长的新机遇。
为了满足日益增长的个性化、多样化旅行需求，《2024轻松出行趋势洞察》结合旅行数据、消费行为和零售数据，深入分析了新一代在Citylife生活方式影响下的旅行新动向，以及旅行全程中的即时零售消费新趋势，为消费者解决即时需求提供了新的方向，同时也为品牌营销布局提供了新思路。
报告显示，过去一年，宁夏中卫、西藏日喀则、河南许昌等小众城市的飞猪住宿预定量同比增幅显著。而今年国庆，云南普洱、四川阿坝和山西朔州成为新晋“网红城市”。取景地相关景点的搜索热度同比增长超10倍，周杰伦演唱会期间，海口、呼和浩特等城市酒店的饿了么异地外卖量也实现了大幅增长。
出游目的地的多样化也催生了新的打卡方式，“空包出行”、“酒店躺游”成为轻松高效的旅行新趋势。饿了么数据显示，五一假期送到酒店的休闲零食、美妆个护产品订单量分别实现显著增长，上海、杭州、广州成为“空包旅行”热门城市。
轻松出行也拉动了多品类外卖订单的增长。尼尔森IQ《2024中期消费者展望》报告显示，68%的中国消费者愿意在抗压或放松方面加大投入，轻松出行成为趋势。饿了么上“出游”相关搜索量环比增长超过150倍，越来越多消费者选择临行前购买出行必备用品。
即时电商的高效配送服务为旅行全程提供了确定性。无论是漏带用品的迅速补给，还是紧急情况的应对，即时电商都随时准备就绪。报告还显示，年轻人在追求轻松出行的同时，也不放弃精致的生活状态，防晒用品、面部护理套装等外卖量实现显著增长。
尼尔森IQ全新推出的O2O即时零售解决方案，通过与零售伙伴的紧密合作，获取了广泛且真实的销售数据，为品牌提供了可行的市场洞察，帮助解决分销、定价、促销等关键问题，推动业绩提升。
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