在直播电商领域掀起轩然大波的“三只羊”事件终于尘埃落定。联合调查组近日宣布，对三只羊公司处以没收违法所得并罚款共计6894.91万元的处罚，同时责令其暂停经营并限期整改。随后，三只羊公司发布公告，承认了直播中存在的虚假宣传问题，并向消费者致歉。
此次事件的核心并非仅仅是一盒“贴牌香港月饼”，而是超头部主播对定价权的滥用。以小杨哥等人为代表的主播，凭借自身的高流量，为“虚标不良品”和“假洋牌”定价，让消费者为其利润买单。这种现象不仅损害了消费者权益，也进一步加剧了直播电商领域的负面新闻。
从原本的“低价”策略到如今的“乱标价”，超头部主播的定价权滥用问题愈发严重。例如，原本售价59元三盒的美诚月饼，在小杨哥的直播间被抬高至169元三盒，价格暴涨的背后并非商品品质的提升，而是主播的话语权。
这种现象并非孤例。今年8月，“交个朋友”直播间售卖的“芬迪卡萨FENDI CASA月饼伴手礼”也被曝出是“假洋牌”，售价高达388元。这些事件都暴露了超头部主播滥用流量，随意定价的问题。
除了定价权滥用，超头部主播还通过推销白牌商品进一步获取利润。这些市场信息不透明、操作余地大的商品成了主播们的最爱。然而，白牌商品的质量往往难以保障，虚假宣传和质检报告造假等问题频发。
面对超头部主播的种种问题，品牌方开始转向店播模式。店播即品牌商家自己进行直播，不依赖明星、网红和达人。相比达人主播，店播在品牌宣传上更具价值，能够提供立体化的介绍与服务。
数据显示，2023年全网店播市场规模首次超过了达人直播，而且达人直播的占比还在呈下降趋势。淘宝、京东、拼多多、抖音、快手、小红书等平台都在加大店播布局力度。
在直播电商领域，店播正逐渐成为品牌方的新宠。它不仅能够提供与消费者的深度连接，还能够为品牌带来更稳定的用户群体和生意规模。
