近年来，随着“颜值经济”的蓬勃兴起，医美行业迎来了前所未有的发展机遇，市场规模不断扩大，技术产品日新月异，行业规范与专业化程度逐步提升。2024年9月27日，美团在成都正式发布北极星医美榜，全国29个城市共114家专业医美机构上榜，标志着医美行业向专业化、规范化迈进的又一步伐。
据最新发布的《2024中国医美行业洞悉报告》显示，尽管面临经济环境挑战，医美市场仍展现出强劲的增长潜力，预计未来四年将保持10%-15%的年复合增长率。在行业快速发展的同时，医美机构之间的竞争日益激烈，价格战成为常态。然而，消费者对医美服务的认知逐渐成熟，更加注重专业性和安全性，致力于提升医疗专业力与服务体验感的机构开始脱颖而出。
美团发布的2024北极星医美榜显示，入选的114家专业机构凭借顶尖的医生团队、极致的服务体验和优雅的环境风格，赢得了消费者的青睐。多位医美行业专家和企业负责人在专访中表示，医美消费正逐步回归理性，消费者对医疗专业性和服务体验的要求越来越高。美团医美通过北极星榜单和司南医师榜等举措，推动了行业的专业化进程。
与去年相比，今年的榜单覆盖了更多二线城市，如哈尔滨、长春、贵阳、太原等，显示了医美行业的下沉趋势和专业机构在更多地区的布局。榜单基于“医疗专业性”与“用户口碑”的双轨评估体系，对医美机构进行了全面评估，推动行业向标准化和专业化方向发展。
美团医美行业负责人介绍，过去三年，医美机构的换血率高达126%，但线上化率和渗透率持续提升，73%的消费者选择线上作为主要购买渠道。互联网平台在医美行业的发展中扮演了重要角色。美团通过北极星医美榜、司南医师榜等形式，为消费者提供了更加透明、专业的选择依据。上榜机构纷纷表示，美团北极星医美榜不仅是对机构专业性的认可，也为机构提供了优化升级的方向。
随着医美市场的不断成熟，消费者的选择也变得更加理性和具象。美团数据显示，近一年来，无创抗衰、水光补水、注射塑形的线上交易年增速超过110%，近84%的医美需求集中在维养与抗衰类项目。这反映出消费者对医美效果的追求更加迫切，同时也更加注重医生的专业能力、新技术产品以及可信赖的用户口碑。
值得注意的是，男性医美市场正在迅速崛起。数据显示，2024年有43%的男性计划增加在医美上的投入，其中大部分选择的是入门项目。男性消费者对于医美服务的要求更加个性化和专业化，他们更加注重医生的专业性和前期的咨询服务，这为医美行业带来了新的增长点。
领军企业如爱美客、华熙生物等在技术创新方面不断取得突破。爱美客以其独特的玻尿酸填充剂和除皱产品闻名业内，公司不断加大研发投入，推出创新产品以满足市场需求。华熙生物则以透明质酸原料及终端产品为核心竞争力，在医美市场上占据一席之地。公司不仅自主研发生产透明质酸生物医用材料，还积极布局合成生物领域，推动生物制造技术的创新和应用。
随着医美市场的快速发展，监管政策也日益趋严。国家药监局等部门加强了对医美产品的监管力度，对产品质量、安全性和有效性提出了更高要求。这促使医美机构加强内部管理，提升服务质量，以赢得消费者的信任。美团作为医美行业的重要参与者，通过数字化手段推动了行业的变革与升级，搭建兼具“医疗专业性”与“用户口碑”的双轨评估体系，帮助用户在医美消费上进行选择、比较和决策。
美团还推出了扫码验真服务，通过硬件设备的投放，实现了对医美产品和服务全程可追溯，进一步提升了行业的透明度和消费者的信任度。截至目前，美团智能验真设备已覆盖全国57个城市，合作机构近千家，选择扫码验真的医美人次已突破120万。这一举措不仅保障了消费者的权益，也促使医美机构更加注重产品质量和服务的标准化。
