近日，直播带货领域再次掀起波澜，小杨哥三只羊事件以高达6894.91万元的罚款落下帷幕。合肥市联合调查组指出，三只羊因话术不实，构成虚假宣传，被责令暂停经营并限期整改。
这不是小杨哥首次带货出问题，知名打假人王海透露，他曾就小杨哥的问题产品举报多次，但长期未见处罚。王海认为，这背后牵扯到复杂的利益关系，包括平台的造就和地方的保护。
直播带货中的“虚假宣传”问题屡见不鲜，从罗永浩到董宇辉，多位头部主播都曾陷入类似争议。为何这一问题难以根治？直播电商模式本身或许存在“原罪”。
直播电商主打视觉与听觉刺激，容易导致冲动消费。为了提升销量，主播们往往会给出诱人的承诺，甚至不惜夸大其词。这种“既要又要”的逻辑，使得选品质量难以保证。
直播电商的流量分配机制也在一定程度上加剧了这一问题。在流量越来越贵、商家竞争愈发激烈的背景下，为了获取更多流量和转化，主播们可能会采取更加激进的营销策略。
然而，随着抖音电商生态的逐渐成熟和监管的加强，平台也在努力规范这一领域。抖音电商总裁魏雯雯强调，价格力并非简单追求低价，而是要注重商品质量和用户体验。同时，平台也在加大治理力度，严惩违规行为。
尽管如此，直播电商的治理仍面临诸多挑战。如何从系统层面完善治理能力、建立长效机制，仍是行业需要不断探索的问题。
在这个过程中，消费者也需要提高警惕，理性消费。毕竟，在直播带货的浪潮中，保护自己的权益才是最重要的。
