《开超市》改编自知乎小说《苏梅梅的超市》，讲述大学生苏梅梅接手爷爷超市后，意外获得“万界超市”系统，穿越回上世纪寻找身为红军战士的大爷爷的故事。该剧由北京市广播电视局指导，入选2024年“北京大视听”重点网络文艺项目，并获得广电总局的国庆档重磅推荐。
该剧共5集，每集约10分钟，国庆档期间已全部免费释出。截至目前，该剧在抖音的播放量已超过1.4亿，话题播放量近5亿次。值得注意的是，《开超市》的出品方北京十月初五影视传媒有限公司，曾打造过《我在八零年代当后妈》和《闪婚老伴是豪门》等爆款短剧。据业内人士透露，该剧署名总制片人凌凌即为咪蒙，监制张静思也是前述两部作品的创作者之一。
咪蒙团队此前凭借《黑莲花上位手册》《裴总每天都想父凭子贵》等爆款作品，屡屡踩中市场风口。《开超市》是他们首次尝试主旋律题材，咪蒙曾表示，微短剧这种形式足以承载一切真挚的情感，他们希望探索更多更好看的主旋律短剧。
短剧行业去年虽已尝试主旋律题材，但并未打造出爆款作品。《开超市》的出现和走红，对行业拓宽内容题材具有重要意义。实际上，短剧市场的题材远比想象中丰富。9月，国家广播电视总局发布了微短剧国庆档推荐片单，共29部短剧入选，涵盖革命、历史、国家安全、文化传承、乡村振兴等多种题材。
目前，点众、麦芽、九州、容量等头部短剧公司均已布局主旋律剧，“国家队”和“长视频”也已入局。前述29部短剧的播出平台还包括新华社客户端、央视频、爱优腾芒等。点众科技相关负责人表示，国家队入场对内容有一定推动作用，主旋律题材也是行业精品化探索的方向之一。
短剧市场的题材风向几经变迁，多位业内人士反馈称，当下流行的题材有情感、中老年、社会热点相关等，战神、逆袭等类型热度已不如从前。短剧发展至今，制作方对社会及影视娱乐热点的反应也愈加迅速，近月以来，奥运、唐诡、黑悟空等题材短剧接连面世。
短剧编剧方知年表示，短剧市场流行题材的变化主要受到市场情绪影响。之前是强情绪市场，逆袭、战神等类型短剧的切入点都比较尖锐。但这类题材情节夸张，观众容易审美疲劳，同质化程度也高，自然热度会下滑。后续作品的情绪相对更细腻，所以现在的爆款剧很多都是情感类目。
那么，《开超市》引起热烈讨论后，主旋律会成为行业的流行题材吗？多位业内人士表示，主旋律题材作品可能会增多，但不一定会成为风潮。最主要的原因在于主旋律题材创作难度大，摄制成本也高。不过短剧创作总体会向多元化发展，官场、谍战等题材都有可能。
过去一年，微短剧市场经历了爆发式增长、监管趋紧和行业内卷。今年以来，短剧生意逐渐生变。数据显示，8月短剧大盘数据环比微增，但日均热度值已从5月的7100万降到6400多万。业内人士表示，大盘数据下滑的部分原因在于，一些质量较低的内容可能没以前那么好挣钱了。
与此同时，短剧渠道及模式正在发生剧烈演变。数据显示，6月中国大陆市场微短剧投流呈现出“三分天下”的局面。付费观看依旧是市场主力，但免费模式已悄然崛起。随着短剧用户群体壮大，价格敏感型用户的比例将会相应增加。预计2024全年免费短剧市场规模在百亿级。
点众科技相关负责人认为，付费模式多元化的探索对于行业长期发展是有益的。行业从单一的付费模式向付费+免费模式的转变，可以给内容提供方更多选择空间。不依赖付费模式，创作者在拥有一定利润空间基础上能更好对内容进行创新；用户方面也有更多选择，无论免费还是付费，市场整体规模是扩大的。
