随着Z世代消费者逐渐成为市场主力，他们的消费倾向已从功能消费转向情绪消费，寻求新的线下体验以满足情感需求。这一转变促使本地商家和整个零售行业探索以“情绪”为核心，结合线下场景和线上渠道的新营销策略，以期吸引更多年轻消费者走进店内。
根据腾讯广告发布的《Walk in+ IP营销新策略——本地「客流+盈利」双增蓝皮书》，18-30岁的用户中，有22%在购买本地产品/服务时会关注是否与自己喜欢的IP联名，其中47%的用户更看重IP带来的情绪价值，57%的用户在本地消费时更注重打卡体验，而24%的00后用户对IP的关注度更高。
传统零售行业正面临严峻挑战，闭店潮席卷而来，线下客流量锐减，线上获客成本高昂。为了应对这些困境，零售行业急需创新策略来吸引顾客，提升到店数量。
在此背景下，腾讯广告推出了「Walk in+」IP营销新策略，旨在通过增加情绪价值和社交属性，为本地商家带来生意增量。该策略利用腾讯丰富的IP资源，如《王者荣耀》和《和平精英》等，精准触达年轻消费群体，并通过定制化的联名周边、主题快闪店等形式，打造沉浸式线下体验，吸引消费者走进店内。
印力集团和王者荣耀的联名活动就是一个成功案例，实现了1400万曝光量和800万线上总销售量。爱琴海购物中心与腾讯IP“全民K歌”的合作也取得了显著成果，线上观看人数达324万，线下客流量超20万。
腾讯广告「Walk in+」IP营销新策略的成功在于其三大抓手：海量IP制造流行，高适配力的IP联动门店打造爆品，以及腾讯生态池的丰富性放大流量优势。这一策略不仅为商家带来了新客流，还通过私域流量的沉淀和复购，实现了生意的持续增长。
腾讯广告「Walk in+」IP营销新策略为零售行业提供了新的破局思路，通过精细化、精准化、趣味化的运营，吸引消费者走进店内，并满足他们的情感需求，最终实现客流和盈利的双增长。
