近期,盒马在其预制菜战略升级发布会上,由总裁侯毅提出预制菜将成为生鲜购物主要品类的观点,此看法在业界引发了广泛讨论。尽管反对声音不少,但预制菜行业的快速发展却是不争的事实,各地政府的大力推动、预制菜企业的激增以及行业规模的迅速扩张,都预示着这一领域的蓬勃生机。
那么,何为预制菜?业界普遍将其定义为以农产品为原料,经过标准化加工或烹调,并进行预包装的成品或半成品菜肴。这些菜肴大致可分为即食、即热、即烹、即配四大类。
预制菜的出现,不仅改变了消费者的生活方式,减轻了家务劳动压力,提升了生活品质,还为农产品种植、加工、流通上下游企业带来了新的发展机遇,甚至对整个社会也产生了重要的价值,如减少无效运输和餐余垃圾,提升环保效益。
据统计,2018年至2022年,我国预制菜市场规模从1510亿元增长至4196亿元,预计未来几年仍将保持高速增长,2026年左右有望突破万亿规模。目前,B端市场发展尤为迅速,预制菜在餐饮和特通渠道的广泛应用,极大提高了经营效率,降低了成本。
从需求端看,接受预制菜的消费群体正迅速扩大,新消费需求场景也在不断涌现,如旅游、野外聚餐等,都在推动预制菜需求的增长。而从供给端看,政府推动、企业转型以及技术发展三大因素,将进一步加速预制菜市场的发展。
面对预制菜带来的重大机遇,商超企业应积极把握,探索新的发展模式,打造差异化商品力。无论预制菜未来是否会成为商超的核心品类,它都已成为当前的消费热点,值得企业高度重视和积极参与。
在预制菜的发展中,商超企业需要转型新的经营模式,从上游切入,注重产品研发创新,搭建全渠道销售体系。盒马的模式值得借鉴,其从产品研发开始,走产学研一体化的新发展模式,为预制菜产业带来了新的思路。
总之,预制菜行业的发展前景广阔,市场需求旺盛,供给端也具备强大的推动力。商超企业应积极投身其中,探索新的发展机遇,以创新的模式和方法,在预制菜市场中打造出新的商品力优势。