在双十一媒体交流会上，小红书电商展示了其在今年双十一期间的显著增长。数据显示，截至11月3日，参与双十一的商家数量与用户购买量分别达到了去年的3.7倍和3.8倍，标志着小红书电商潜力的进一步释放。
会上，小红书电商首次发布了“Focus30品牌月度榜单”，该榜单基于成交增长、经营方法及品牌建设三大维度，评选出30个值得关注的新赛道突破品牌，并将每月更新。首批上榜品牌包括格度、东边野兽、软山等。
今年双十一，小红书电商呈现出几大新变化，其中之一是多元买手生态的高速增长。据小红书直播负责人介绍，多位买手如章小蕙、董洁的单场销售额已破亿，同时涌现出大量单场销售额超千万元的买手。这些买手分布在时尚、家居、美护等多个品类，展现了小红书买手生态的多元化。
店播的强劲增长是另一个显著变化。商家大量开辟店播，不仅获得了新的增长动力，还提升了品牌声量。例如，德国清洁品牌KARCHER卡赫通过近300小时的品牌店播，单月成交突破百万，同时提升了品牌认知度。
全链路经营商家案例的涌现也是今年双十一的一大亮点。越来越多的买手和商家开始综合使用商品笔记、买手直播与店铺自播，实现全域经营。品牌与小红书买手的合作意愿迅速提高，双十一期间品牌和买手撮合数增速同比增长370%。
原创设计师家具品牌格度的创始人分享了其在小红书上的经营经验。通过与买手合作和品牌自播，格度在小红书上的销量已经占到其线上零售渠道的40%。他认为，小红书买手直播是品牌发展的催化剂，对品牌突围具有重要意义。
可持续美容与生活方式品牌东边野兽的创始人也表示，小红书电商与其他平台的不同之处在于，买手会从多个维度阐述产品与品牌，同时品牌在小红书的投入都能沉淀成品牌资产，这对希望长期健康成长的品牌来说非常重要。
