在中国啤酒版图上，山东省无疑占据着举足轻重的地位，其啤酒产量稳居全国首位，并孕育了青岛啤酒、泰山啤酒等知名品牌。2023年，山东省规模以上企业啤酒产量高达483.6万千升，彰显其行业领头羊的地位。
近期，山东啤酒品牌在市场表现上尤为抢眼。据《山东白酒市场调研报告》显示，即饮市场快速复苏，餐厅、酒吧等场所消费增速显著，同时，精酿、高端啤酒日益受到消费者的青睐。
啤酒行业的竞争格局正逐步走向寡头化，华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威亚太、嘉士伯五大巨头共同占据了九成以上的市场份额。业内人士指出，中国啤酒的高端化进程已经从单纯的品质、价格提升，转变为更加注重消费场景和消费者需求的满足。
泰山啤酒作为山东本土品牌，在炎炎夏日里积极抓住销售旺季，通过在全国各地举办啤酒节和参与中酒协乐啤派对，为消费者带来了独特的啤酒与美食体验。同时，其全麦芽匠心之作RAW8的上市，也让啤酒爱好者们沉醉于原浆啤酒的独特魅力之中。
自2010年起，泰山啤酒便致力于短保质期新鲜啤酒的研发与推广，不断进行自我革新与升级，构建了全方位的创新体系。今年，泰山啤酒更是在多地举行招商大会和集中签约活动，进一步推进其“千城万店”的战略目标。
在瞄准中高端啤酒市场的过程中，泰山啤酒凭借其差异化的市场策略成功突围。从济南到烟台，从天津到哈尔滨，泰山原浆啤酒节在全国多个城市完美落地，为消费者带来了既放松又充满活力的夏日狂欢。
活动期间，泰山原浆啤酒不仅展示了其全系列产品，还引入了当地特色美食和音乐演出等活动，极大地带动了当地销量。据统计，在多地举行的啤酒节期间，当地门店销量均实现了同比100%以上的增长。
泰山啤酒的成功并非偶然。作为国内首家专注短保原浆啤酒的品牌，泰山啤酒始终坚持酿造新鲜的原浆啤酒。自2010年起，泰山啤酒便迅速瞄准中高端市场，以“新鲜”为标签推出了“7天鲜活”原浆啤酒。
随着消费者对精品啤酒的接受度日益增强，啤酒企业在面对终端市场时也具备了更强的议价能力。而泰山啤酒则依托其强大的品牌影响力、产品独特性以及有效的市场营销策略，成功在市场中占据了一席之地。
近年来，泰山啤酒在全国多个省份建立了专营销售门店，以缩短从生产到销售之间的链路。同时，公司还提出了“打造千城万店”的目标，并积极推进这一目标的实现。截至2023年底，泰山啤酒专营渠道已遍布全国28个省市，门店数量超过3000家。
随着泰山原浆啤酒在华南地区卫星工厂的落成开业，公司在该地区的布局也在加速推进。未来，随着产能的逐步释放和物流时效的大幅改善，泰山啤酒有望实现南北方市场的均衡发展。
