随着互联网行业步入调整期，阿里巴巴集团旗下的数字营销平台阿里妈妈正面临市场掌控力减弱的挑战。
公开资料显示，阿里妈妈自2007年成立以来，曾一度引领市场潮流，2008年便成为中国最大的综合网站广告联盟。然而，近年来其市场表现却显得力不从心。2022年上半年，阿里妈妈的营收同比下降6%，至2024财年，其营收增速更是呈现负增长。
这一颓势的背后，是整个广告行业的疲软。疫情等多因素导致品牌广告预算下调，投资紧缩，头部互联网公司广告营收普遍下滑。与此同时，短视频平台如抖音、快手等迅速崛起，市场份额逐年攀升，尽管尚无法与阿里妈妈比肩，但其增长势头不容小觑。
面对这一局面，阿里妈妈却显得故步自封，未能及时优化营销策略以适应市场变化。与此同时，电商平台的市场份额也在发生深刻变化。阿里巴巴的电商GMV市占率自2017年至2021年间大幅下滑，而京东、拼多多、抖音、快手等电商平台则快速发展。
作为背靠阿里集团的数字营销平台，阿里妈妈的市场话语权直接受其影响。在商家眼中，阿里妈妈也并非完美的合作伙伴。例如，2023年三八女神节推出的三张营销王牌，虽在形式上有所创新，但实际效果却未能赢得商家的广泛认可。
超级直播虽能将流量曝光玩到极致，但在大主播当道的市场环境下，商家更倾向于寻求大主播的协助。Uni Desk作为内容种草的营销工具，却因操作复杂、效果难以保证而备受商家诟病。而引力魔方虽能帮助商家解决流量瓶颈问题，但过度推荐却可能导致消费者产生抵触心理。
面对业务下滑的困境，阿里妈妈能否重拾市场信心，尚待观察。
