【ITBEAR】今年的双十一购物节比往年提前了许多，与国庆黄金周紧密相连，各大电商平台纷纷调整了招商策略以抢占市场先机。天猫于10月14日率先开启了第一波预售活动，比去年提前了整整10天。抖音则将10月8日至17日设定为双十一抢先期，京东也在10月12日启动了双十一抢先购活动。与此同时，拼多多推出了“百亿消费券”活动，并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”，正式拉开今年11.11大促的序幕。
面对上半年的价格战，电商平台开始弱化低价竞争，更注重平衡商家和消费者的利益。为了减轻商家负担，淘宝天猫在今年的双十一活动中不再强制要求商家提供运费险，而是推出了“退货宝”服务，以降低商家的退换货成本。平台还为商家提供了“先用后付”服务费免除和极速回款服务等优惠政策。
与618购物节相比，天猫在今年双十一重启了预售模式。这一变化对家电等高价值商品的影响尤为显著，预售模式有助于商家更早锁定高净值客户和贡献高利润的品牌。有商家表示，这一调整可能是因为618取消预售的效果未达预期。
今年的双十一活动，各平台都提前布局，以延续国庆黄金周的消费热潮。天猫的第二波狂欢售卖活动从10月31日晚8点持续至11月11日，比去年延长了售卖时间。京东也在10月8日晚8点启动了史上活动力度最大的“月黑风高”预热活动，而拼多多则通过“百亿消费券”和“超级加倍补”活动吸引消费者。
在提升消费者体验方面，淘宝天猫对参与双十一的商家提出了更高要求。商品体验分低于60分的商家将无法参加今年的双十一活动。这一举措旨在提高大促活动的整体品质，为消费者提供更好的购物体验。
尽管平台努力平衡商家和消费者的利益，但商家们对今年的双十一仍持谨慎态度。一方面，他们需要应对更短的备战时间和更高的运营成本；另一方面，他们也要面对平台间的激烈竞争和不断变化的规则。
总体来看，今年的双十一购物节呈现出提前、延长、竞争加剧的趋势。各电商平台通过调整招商策略、优化服务、提高参与门槛等措施，努力为消费者和商家创造一个更加健康、有序的购物环境。
