随着电商行业竞争的白热化，双11大促的战线再度拉长。10月14日晚8点，京东与淘天同步开启双11序幕，较去年提前约10天，标志着史上启动最早、周期最长的双11购物节到来。
为了备战此次大促，京东和淘天均推出了多项优惠措施。京东方面宣布，活动期间将每天提供60元额外补贴，以及跨店满300元减50元的优惠。而天猫则表示，今年双11是近年来投入最大的一次，将在满减、立减基础上，额外投入300亿消费券及红包，88VIP大额消费券也提前至10月14日下午2点发放。
面对双11的临近，商家们也纷纷表示出了积极的态度。河北商家雨晴表示，自9月开始就为双11做准备，团队在销售、物流、仓储等方面已做好充分准备，对今年的双11大促充满信心。
然而，在大促前夕，电商行业也面临着假货风波和低价内卷的挑战。保证产品质量、提升用户体验、激发商家活力成为各大平台需要解决的关键问题。
为了应对这些挑战，京东计划在未来三年内招募至少1万名采销人员，以加强产品质量把控。采销团队在京东平台中扮演着重要角色，他们负责审核上架产品的品质，确保用户购买到的是优质商品。
除了扩大采销团队规模外，京东还大幅提高了采销等一线业务人员的薪酬。今年年初，他们的年固定薪酬大幅上涨近100%，并计划在未来一年半内将年度固定薪酬由16薪提升至20薪，业绩激励上不封顶。
采销团队的扩大和薪酬的提升，进一步推动了京东平台品类的扩充和商品生态的繁荣。过去一年间，参与京东百亿补贴的商品数量同比增长超4倍，京东9.9包邮频道商品数量也较去年同比增长超2倍。
与此同时，各大电商平台也开始重新审视规则，不再单纯追求低价策略，而是更加注重商家的良性发展和GMV增长。淘天用户平台事业部总裁吴嘉表示，他们不以绝对的低价去赢得消费者，而是希望坚守商品的质量底线。
头部汉服品牌“重回汉唐”的创始人绿珠也表示，京东对原创品牌的保护力度高，为品牌赢得了很大的生存空间。她认为，京东不会为了低价而忽视产品品质，同时也非常重视商家的经营体验。
今年双11的基调已经发生了变化，各大平台不再只围绕低价展开竞争，而是将重点放在了产品质量、用户服务体验和商家减负等更细化的指标上。京东也表示将投入最大力度的资源，从流量、运营和服务等核心维度出发，为商家提供更好的体验。
京东还在大力加码、扩充服装、美妆品类，吸引了众多国际大牌入驻。在双11期间，京东还将推出多款AI产品，免费开放给品牌商家试用，助力合作伙伴在双11期间取得更好的成绩。
