毛戈平，这位在中国化妆界拥有鼻祖级地位的人物，不仅因其作为刘晓庆的御用化妆师而声名鹊起，更因其在商业领域的敏锐洞察力而备受瞩目。2000年起，他先后创立了多家形象设计艺术学校，并推出了MAOGEPING和至爱终生两大美妆品牌。如今，毛戈平化妆品股份有限公司正全力冲刺港交所，期待实现上市梦想。
尽管毛戈平的产品在市场上享有一定声誉，但其高昂的价格也让不少爱美女生望而却步。数据显示，毛戈平的彩妆和护肤产品建议零售价分别位于200元至500元和400元至800元之间，价格不菲。
毛戈平的商业征程并非一帆风顺。自2016年起，公司已五次尝试上市，但均未能如愿。这一次，它能否打破“屡败屡战”的魔咒，成功登陆资本市场呢？
回顾毛戈平的上市之路，可谓充满波折。2017年，化妆品行业品牌纷纷上市，毛戈平也趁势更新了招股书，看似一切顺利。然而，2018年“九鼎系”的爆雷事件却让其上市进程骤然停滞。直到2021年，毛戈平才再次看到上市的曙光，但最终仍未能获得证监会的批文。
毛戈平的业绩表现一直不俗。2021年至2023年，其营收和净利润均实现了快速增长。这一成绩的取得，离不开毛戈平近年来对个人IP的运营和“以妆带品”的策略。然而，其超高的毛利率也引发了市场的关注。
2021年至2023年，毛戈平的毛利率持续攀升，甚至高于国内和国际头部的化妆品品牌。这一现象背后，既有其高端调性和代工生产模式的支撑，也暗藏着过度依赖个人IP和产品品质的风险。
当前，中国美妆市场的红利正在逐步收窄，彩妆企业面临着行业下行的压力。消费者对价格的敏感度越来越高，消费降级趋势明显。在这样的背景下，走高端高价路线的毛戈平无疑面临着巨大的挑战。
与此同时，彩妆企业之间的内卷也越来越激烈。然而，毛戈平似乎仍在坚持“轻研发、重营销”的策略，寄望于个人IP来维持高毛利。这一策略在行业下行压力加大、消费者越来越注重性价比的情况下，其可持续性令人担忧。
从财务数据来看，毛戈平的销售及经销开支逐年攀升，而研发费用却相对较低。这种重营销轻研发的策略，无疑让其高端定位显得不够牢固。随着行业下行压力的加大和消费者消费观念的转变，毛戈平能否持续高速增长仍是一个未知数。
总的来说，毛戈平的上市之路充满了波折和挑战。在行业变化和消费趋势降级的背景下，其能否持续高速增长并成功上市，仍充满不确定性。投资者是否会买账，也是一个未知数。
