近年来，国宾馆这一曾经的“老干部”酒店，意外地在年轻人群中掀起了一股热潮。美团数据显示，早在9月初，“国宾馆”的搜索量便同比增长了10%，评论量更是激增29%。值得注意的是，00后在预订用户中的占比已接近20%，成为这股新潮流的重要推手。
与传统的“老式”印象大相径庭，如今的国宾馆主打“精神疗愈”与高性价比，成为不少年轻人的新宠。消费者张先生在社交媒体上表示，相比现代酒店和民宿，他更倾向于选择老式国宾馆，相信老一辈严选的品质。
国宾馆通常坐拥优越的地理位置，或位于老城区，或紧邻景区，环境优美，且多融合中式风格与古建筑特色，韵味悠长。如杭州西湖国宾馆，被誉为“坐拥最美湖岸线”，扬州迎宾馆则让人仿佛置身古代园林，苏州南园宾馆更是复古雅致，设有听古琴和练书法的区域。
尼尔森的一项青年消费调研报告显示，超八成的消费者认为，产品能提供的情绪价值对购物决策有重要影响。国宾馆正因其远离都市喧嚣、放松身心的情绪价值，吸引了众多年轻人。同时，国宾馆的性价比也是其吸引力之一。除了部分豪华型国宾馆，大多数国宾馆的价格亲民，如河北太行国宾馆、海南博鳌国宾馆的售价均在五百元左右。
国宾馆的餐饮也是吸引年轻人的重要原因。作为当地特色饮食的杰出代表，国宾馆的餐饮吸引了各地游客。美团数据显示，2024年前8个月，“金牛宾馆火锅”的搜索量同比上涨124%，其中30岁以下年轻人占比达31%。西湖国宾馆内的紫薇厅更是黑珍珠二钻餐厅，主打杭帮菜。
然而，国宾馆在市场化的过程中也面临诸多挑战。一些国宾馆因设施老化、服务标准不统一等问题，无法满足市场需求，逐渐消失在历史舞台。但仍有不少国宾馆通过改造升级、品牌建设等策略，在市场中站稳了脚跟。如苏州南园宾馆进行了数字化翻新和服务升级，广东温泉宾馆优化了装修风格和设施设备，杭州西湖宾馆则引入了智能机器人。
要让这股国宾馆热潮持续下去，取悦年轻消费者是关键。据麦肯锡发布的报告显示，年轻游客群体更愿意为体验付费。国宾馆需深入挖掘自身的历史文化和地域特色，打造独特的国风、国潮主题住宿体验，并利用社交媒体进行精准营销和品牌推广。
同时，银发群体也是国宾馆不可忽视的重要客源。携程发布的报告显示，55岁以上老年人出游人数同比翻倍。对于银发群体来说，国宾馆承载着他们青春的记忆与向往。因此，国宾馆应进行“适老化”改造，提供更加贴心、个性化的服务，组织适合银发群体的活动，制定相应的优惠套餐。
归根结底，国宾馆还需专注于产品和服务能力的提升。一些国宾馆存在的设施老旧、服务不足等问题，是阻碍其持续发展的绊脚石。国宾馆需要加强产品打造，提升服务能力和服务意识，确保质量与价格相匹配，让尝鲜的消费者转化为回头客。
业内人士认为，国内旅游正走向深度旅游时代，国宾馆也迎来绿色转型与品牌重塑的机遇。从以公务接待为主，到不断拥抱市场浪潮与年轻消费者，国宾馆正通过市场化经营优化产品结构，创造更多收益。
近期年轻消费者的追捧，让国宾馆重回大众视野。但这股热度能持续多久，还需看国宾馆能否在保持原有优势的同时，积极适应市场环境和多变的消费趋势，打造更深的护城河。
