近年来，“情绪护肤”这一概念在美妆领域迅速崛起，成为市场的新热点。随着消费者对情绪价值的关注度不断上升，越来越多的品牌开始投身于这一细分赛道的探索与创新。
据《后疫情时代消费心理研究报告》显示，高达82%的用户认为，“情绪价值”已成为购物决策中的核心因素，仅次于“产品品质”。这一趋势促使众多品牌纷纷推出主打情绪护肤概念的新品，试图抓住市场增量机会，扩充业务版图。
然而，“情绪护肤”作为一个新兴且模糊的概念，其定义、产品设计规定和指导标准尚不明确，导致消费者认知模糊，甚至引发“情绪护肤=玄学/噱头/智商税”的质疑声。因此，美妆行业亟需一场从内涵到科学原理的系统性论证，以推动情绪护肤走向更规范的发展道路。
EVE LOM伊芙珑「千金」面霜
在此背景下，一些品牌已经开始积极探索并实践情绪护肤的科学依据。例如，英国护肤品牌EVE LOM伊芙珑，在近40年的品牌发展中深耕情绪护肤，积累了丰富的科研成果。其推出的首款“抗压力老化”面霜——「千金」面霜，融合了传奇千金花精萃和先进的神经美容靶向科技，能有效抑制“肌肤压力因子-皮质醇”的释放，对抗肌肤“压力老化”。这一产品的推出，不仅回应了中国消费者持续迭代的护肤新需求，也是EVE LOM作为情绪护肤品牌的又一突破。
除了EVE LOM，国货品牌自然堂也在其明星产品——小紫瓶的第六代升级中，首次提出了“疲惫式衰老”的概念，并添加极地酵母喜默因发酵滤液+溶胞物实现细胞级的分层抗老。虽然并未直接宣称情绪护肤，但其科研机理与皮肤学相关的压力研究有一定相通之处。
高奢美妆品牌希思黎Sisley则选择直接推出新品牌Neuraé，专注于神经科学在护肤领域的应用，希望通过气味和质地来提升情绪，从而达到改善皮肤状态的效果。这一举措进一步彰显了情绪护肤的巨大潜力。
希思黎Sisley全新神经美容护肤品牌Neuraé
在中国市场，新锐品牌也在积极探索情绪护肤的新概念。丽人丽妆旗下玉容初便聚焦“情绪型肌肤问题”，提出“心肤同护”的思路，在品牌定位、产品和渠道等多个维度进行全方位的战略调整。其发现并验证了“情绪敏肌”的产生机理，并通过对中国特色中草药的研究，最终挑选出藏红花这一成分，为中国女性提供了更精准的解决思路。
玉容初藏红花系列
随着情绪护肤市场的不断升温，越来越多的企业开始从感官角度出发，结合人工智能等进行美妆科技的开发，让护理过程更具有仪式感和愉悦感。例如，EVE LOM伊芙珑引入了尖端脑电波测试科技来跟踪分析体验者在使用产品时的情绪感知，进一步证实了其产品在奢愈情绪护肤方面的效果。
从科研角度看，美业对于情绪价值的研究主要聚焦神经美容和芳香疗法两个方面。随着神经科学和皮肤科学的深度交叉，这一领域的研究也越来越深入。资生堂、POLA、高丝集团等美妆公司都在这一领域有着丰富的沉淀和独特的见解。
