2024年双十一购物狂欢节的大幕已悄然拉开,较往年提前约十日启动,并将延续至11月底,成为史上最长的双十一。阿里、京东、拼多多以及新晋势力抖音电商、小红书等纷纷抢滩登陆,展开了激烈的商战。
今年双十一,各大电商平台依旧主打“百亿补贴、限时优惠”等促销策略,但不再一味追求“全网最低价”,而是更加注重消费体验和商家利益。天猫、京东、拼多多等平台纷纷推出真金白银的优惠措施,以吸引消费者。
随着双十一进入第16个年头,消费者的热情逐渐降温,销售增速明显放缓。为应对这一挑战,电商平台开始积极转变策略,重拾商家信心,开启了商家争夺战。淘宝、京东、抖音等平台纷纷推出冷启动优惠政策,降低佣金,以吸引商家入驻。
在当前的消费市场结构性变化下,电商赛道的老玩家们面临洗牌,新玩家陆续进场。为在存量市场中获得更多流量,电商平台开始实现互融互通,流量共享。双十一前夕,淘宝宣布开通微信支付,淘宝、京东物流也达成支付层面合作,打破了支付和物流的壁垒。
电商行业的竞争已经进入新的阶段,商业逐渐回归本质。平台之间互联互通后,竞争方向将从价格卷向质量、服务等更多维度的综合实力比拼,旨在通过优势互补更好地服务用户,留住用户。