爱奇艺：爆款缺席，长视频之路何以为继？

爱奇艺财报揭秘：爆款缺席下的营收困境与短剧新探索

爱奇艺最新财报显示，三季度营收72亿元，同比下降10%，净利润也大幅下滑51.8%，标志着这家长视频平台正面临严峻挑战。去年凭借《狂飙》等爆款剧集实现盈利的辉煌不再，爱奇艺的营收增长陷入停滞。

爱奇艺创始人龚宇曾表示，2024年的目标是实现收入和利润的双重增长。然而，从目前的情况来看，这一目标似乎难以实现。财报数据显示，爱奇艺的营收已经连续三个季度同比下滑，净利润也大幅下降。

面对困境，爱奇艺并未选择“躺平”。在三季度财报业绩会议上，爱奇艺透露了其在会员服务和微短剧方面的创新尝试。为了更好满足用户需求，爱奇艺推出了亲情账号服务，允许黄金会员以额外8元的价格为家人开通独立账号。这一举措旨在解决密码共享带来的体验问题，同时降低潜在风险。

在内容创新方面，爱奇艺将微短剧视为长视频内容的补充，并宣布推出“短剧场”和“微剧场”。爱奇艺VIP会员可免费观看这些微短剧，无需额外付费。爱奇艺还提出将70%以上的收入分给内容出品方，以吸引更多优质内容创作者加入。

龚宇在财报电话会上表示，微短剧的受众与长视频不同，是爱奇艺的有益补充。他认为微短剧市场增速可观，具有巨大潜力。未来，爱奇艺将很快实现微短剧对IP会员的免费，并希望形成独特的内容气质，提升微短剧的内容和价值。

除了会员服务和微短剧的创新，爱奇艺还对APP进行了升级改版。极速版APP未来将主要以微短剧和广告商业模式为主，而主APP则继续聚焦于长视频内容及会员商业模式。这一调整旨在优化用户体验，提升平台竞争力。

然而，爱奇艺在微短剧市场的竞争压力并不小。艾瑞咨询发布的报告显示，腾讯视频、优酷等平台在微短剧数量上领跑，而抖音、快手等短视频平台则占据了巨大的流量优势。爱奇艺需要付出更多努力，才能在微短剧市场占据一席之地。