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2025小红书营销IP新版图-小红书

时间:2024-11-02 12:01:46来源:开心小乌龟编辑:瑞雪

1. 平台造势:打造品牌大事件

大事件营销:通过小红书特色趋势和用户生活方式,如雪人节、时尚盛典等,实现品牌声量、商业价值、社会价值和长期价值的提升,创造高用户认知和多用户互动。

新品营销:宝藏新品IP涵盖新品全生命周期,通过精准定位、强背书、创新玩法和全域联动,提升新品成功的确定性,如新品孵化、口碑定调、爆品养成等。

公益营销:好事发生IP通过平台长线公益阵地升级、品牌发声计划等,调动小红书用户参与,为品牌提供公益营销解法,实现品牌价值升级。

2. 全域热势:覆盖多行业营销

节点营销

消费节点系列:包括过年、618、双11等节点,通过特色活动如“过年就来小红书”“618薯你会买”等,助力品牌在节点期间提升产品效能,促进消费决策。

特色节点系列:如开学跟风大会、从小红书开始读书、妈妈的留白等,针对不同特色节点,结合品牌需求,打造专属营销活动,深度触达目标人群。

娱乐营销:涵盖全明星时装周、跟着明星出去玩儿、超向往的家等IP,利用明星效应,通过多种形式如时尚解读、出行场景打造、家居同款展示等,实现从种草到转化的营销闭环,助力品牌生意增长。

行业营销

美护行业:通过Inspire灵感、Interest人群、Into场景、Increase生意的4“I”营销解决方案,如中式美走向世界、红妆大赏、护肤内行人等活动,提高营销确定性,实现从创意到生意的转化。

其他行业:包括奢品、服饰、快消、耐消、生活服务、跨境、交通出行、互联网等行业,根据行业特点和目标人群,制定专属营销图谱和解决方案,如时装周专项、超好吃CITY、世界慢慢游、玩车节等,满足不同行业品牌的营销需求。

3. 经营有势:提升营销效益

营销IP度量衡:构建价值体系,通过极光指标AURA从人群资产、品牌形象认知、内容积累、口碑激发、人群渗透等维度科学度量营销IP价值,如凯迪仕和巧乐兹的案例展示了指标的应用和效果。

互动营销

产品能力全链路突围:包括互动IP解决方案、商业产品支撑等,如新风向制造局、线下探店打卡组件、流量激励组件等,实现品牌营销效益增长,提升品牌声势、激发UGC表达、促进内循环转化。

直播营销:直播融入社区形成特色,如2025CNY直播战役、李诞直播间、脱口秀小会等多元泛生活直播栏目,通过不同主题和形式,与用户双向互动,提升品牌声量和影响力。

营销闭环:通过REDTrends生活橱窗、红薯买手集、REDLive专薯直播间、晒单小赏等,实现从种草到购买、分享的完整链路,如生活橱窗的创新链路、买手集的买手矩阵、专薯直播间的强互动玩法、晒单小赏的真实口碑沉淀,赋能品牌经营。

人群营销

UGC积累/人群渗透:好好玩俱乐部通过线上线下活动,如官号矩阵促产、合作俱乐部、线下打卡等,解决UGC相关问题,为品牌注入活力。

达人运营新玩法:包括打卡测评团、红薯测评团、优创计划等,通过达人真实分享、特色人群背书、高潜达人流量助推等,助力品牌促转化、树口碑、做爆款。

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