近年来，受政策调控、经济环境变迁及市场发展阶段等多重因素的综合作用，电商各行业在资本投入方面经历了显著转变，由昔日的广泛布局转变为现在的精选投资。无论是从投资总额的减少，还是从投资案例的数量上看，都呈现出明显的收缩态势，并且这一趋势还在持续加剧。
在此背景下，11月7日，我国“一带一路”TOP10影响力社会智库电子商务研究中心联合“投融资中心”发布《2024年Q3中国电子商务行业投融资数据报告》。该报告从融资角度一探2024年第三季度电商发展情况。本报告基于“电数宝”电商大数据库编制而成。
将电子商务定义为以互联网为依托的所有实物、服务和虚拟商品的在线交易行为和业态，主要包括以大宗商品和工业品为主的产业电商，以消费品为主的数字零售、跨境电商，以在线外卖、在线旅游、在线租房、交通出行等为主的数字生活等。
《报告》显示，2024年第三季度电商领域共发生22起融资，同比去年同期35起下降37.14%；融资总额约6.3亿元人民币，同比去年同期33.86亿元人民币下降81.39%。
其中，跨境电商融资2.38亿元居首，占比56%。数字零售融资2.2亿元，占比34.11%；数字生活融资1.87亿元，占比28.99%。
在融资月份分布上，2024年7月-9月，融资数量分别为8起、10起、4起。所获得的融资金额分别为1.2亿元、4.7亿元、4500万元。
融资省份分布上，上海8起、广东7起。福建2起，江西、苏州、海南、浙江、北京各1起。
轮次分布上，天使轮轮6起，A轮5起、C轮3起，种子轮、Pre级、战略投资各2起，B轮、E轮各1起。
按领域来看，三季度数字生活融资9起，同比去年同期9起持平；融资总额1.8亿元人民币，同比去年同期14.4亿元人民币下降87.5%。融资方按融资额排名依次为安美雅居、寓见琼楼、瑞辛美誉、尚景润美、麦淘亲子、优电智能、装亿家、来单啦。
跨境电商融资9起，同比去年同期7起增长28.57%；融资总额2.3亿元人民币，同比去年同期5.1亿元人民币下降54.9%。按融资额排名依次为东升跨境、趣佰全球、EasyYa易芽、WOOK、Stepin、云哟电商、豆沙包、卡谷电商、跨境魔方。
数字零售融资3起，同比去年同期8起下降62.5%；融资额2.2亿元人民币，同比去年同期3.3亿元人民币下降33.33%。按融资额排名依次为好物巴士、得造科技、小红书。
产业电商融资数1起，同比去年同期11起下降90.9%。融资方为蚂蚁工场。
对此，电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾表示，在2024年的第三季度，电商领域的融资活动呈现出显著的下滑趋势。与去年同期相比，融资事件的数量和融资总额均出现了大幅度减少。这表明投资者对电商领域的热情正在逐渐减退，或者他们正在变得更加谨慎和挑剔。这可能是由于电商市场的竞争加剧、利润空间缩小以及行业整合加速等多重因素共同作用的结果。
陈礼腾认为，一方面，随着电商市场的日益成熟和饱和，行业竞争变得越来越激烈，利润空间也在逐渐缩小。这使得投资者在选择投资对象时变得更加谨慎，更倾向于将资金投向那些具有核心竞争力和创新能力的企业。但对于那些具有创新能力和核心竞争力的电商企业来说，这仍然是一个充满机遇和挑战的市场。
