在中国市场，蔻驰品牌正以前所未有的力度推进其本土化策略，以更好地迎合中国消费者的多元化需求。近日，蔻驰中国区总裁李丽安在接受专访时，深入分享了品牌在中国市场的最新动向和未来规划。
自2018年首次亮相进博会以来，蔻驰已连续六年参展，并视其为展示新品和创新理念的重要平台。在本届进博会上，蔻驰全球首发了绗缝链条Tabby手袋的全新系列，并带来了全球首秀的展区设计。同时，自今年7月上海南京东路蔻驰咖啡馆开业后，此次进博会也首次引入了蔻驰咖啡体验。
李丽安强调，蔻驰正逐步将自己定位为“生活方式”品牌，而不仅仅是手袋制造商。咖啡厅的开设，正是为了强化这一品牌定位。面对激烈的市场竞争，蔻驰也在寻求新的增长点，涉足餐饮行业便是其中之一。今年3月，蔻驰在印尼雅加达开设了首家餐厅，7月，中国首家蔻驰咖啡馆也正式开业。
在蔻驰的本土化策略中，加大与年轻艺术家的合作也是关键一环。为此，品牌启动了“青年画师计划”，吸引了众多高校学子参与。通过与青年设计师的合作，蔻驰不仅为消费者提供了定制化的服务，还进一步拉近了与年轻客群的距离。
在李丽安看来，中国市场的客户呈现多元化和高端化的特点，因此，品牌需要足够了解本土趋势，并通过中国艺术家们不断汲取灵感。她透露，蔻驰在中国有近300家门店，未来将持续开设新店，尤其会侧重新时代的年轻群体。
近年来，奢侈品牌开设咖啡厅已愈发常见，蔻驰此举也被视为对年轻消费者的“拉拢”。时尚领域专家张培英认为，年轻客群具有强大的生命力和消费潜力，是品牌长期稳定占有市场份额的关键。
