在第七届进博会期间，Inditex爱特思集团携旗下知名品牌Zara再度亮相，这已是其连续五年参展。Inditex爱特思集团大中华区总裁白晨铭在接受媒体采访时，深入探讨了Zara在中国市场的策略调整。他表示，品牌正在通过“关小店、开大店”的方式优化门店布局，以更好地适应中国消费者日益变化的需求。
白晨铭指出，中国市场的变化日新月异，品牌必须紧跟消费者需求的变化进行调整。为此，Zara正在规划位于南京新街口的全新亚太旗舰店，面积超过2500平方米，预计明年开业，并将引入众多中国首发产品。今年9月，Zara在上海安福路开设的限时概念店，也通过全球联名系列和首发首秀等方式，为中国消费者带来全新购物体验。
Inditex集团财报显示，近年来，尽管门店总数有所减少，但单店面积却显著增加，这反映出品牌正在向更高端、更体验化的方向发展。Zara品牌的店均面积已从2018财年的1500平方米增加到2023财年的1600平方米。同时，Inditex集团也在积极拓展线上渠道，如通过抖音直播等方式，为消费者提供多样化的购物选择。
时尚领域专家张培英认为，品牌选择开设更大的门店，主要是为了提升消费者的购物体验。从单纯的商品买卖到如今的沉浸式消费，已成为大势所趋。面对电商等多渠道的冲击，大型旗舰店在品牌形象和客户体验方面具有更强的优势。
在快时尚行业竞争加剧的背景下，Inditex集团也在加强本土化合作。在进博会开馆仪式上，Zara宣布与中国本土品牌“AO YES 凹是”合作，计划于2025年推出联名系列，展现东方美学魅力。这一举措不仅有助于品牌更好地融入中国市场，也为其在全球范围内的创新提供了灵感。
