2024年双十一购物狂欢终于落下帷幕，京东发布了其双十一“战绩”报告。数据显示，今年双十一期间，京东的购物用户数实现了超过20%的同比增长，采销直播订单量更是激增3.8倍。超过17000个品牌的成交额同比增长超过5倍，而中小商家的表现也不俗，超过30000家实现了成交额超过2倍的增长。
京东双十一数据显示，全国90%以上的县域农村地区参与了京东的以旧换新活动。在换新产品中，大屏电视成为消费者的首选，扫地机器人、烘干机等519个家电家居品类成交额同比增长高达200%，AI硬件品类如AI电脑、AI手机等成交额也均超过100%。
在地域消费方面，广东的购买力在大促期间稳居全国首位，成交额增速也名列前茅，位居全国第五。在广州，购买力最强的城市称号被省会广州摘得，而汕头则是购买力增速最快的城市。本地品牌中，广州酒家利口福备受关注，糕点点心成为最受关注的本地产品。
从细分品类来看，广东的成交额增速前五名品类涵盖了功能性家电家居产品等多个领域。其中，运动相机、洗碗机、游戏本、扫地机器人、功能沙发等品类表现尤为突出，分别实现了282%、172%、147%、141%、133%的增长。从人均消费金额来看，游戏本、笔记本、手机、平板电视、空调位居前五。
值得注意的是，不同年龄段消费者的购物偏好也呈现出明显差异。在广东，00后消费者更加关注3C数码类产品，游戏本、键盘、智能手环等成为他们的购物首选。而80后宝爸宝妈则更加关注婴童用品，奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤等品类成为他们的购物偏好。相比之下，银发族则更加关注自身健康和外表形象，盖白染发膏、血糖仪等产品备受青睐。
