美团斑马超市：即时零售的“下沉”新棋局

近日，美团在超市线上化领域的新动作引发了广泛关注。其最新推出的斑马超市，通过前置仓模式，主打分散下沉市场，采用轻资产的“加盟”模式，整合社会资源，旨在增加商家和商品供给。

斑马超市已开设的门店主要集中在山东与江苏的三四线城市，如济宁、枣庄、徐州等地。这些门店多由美团与当地知名实体零售商联合运营，如爱客多。斑马超市的品牌属于美团，消费者选购及支付在美团平台完成，而前置仓的招商、开店、运营及仓配则由合作方负责。从已开设的门店来看，斑马超市走的是“代理加盟”大客户轻资产合作模式。

斑马超市具有四大特点：24小时营业、前置仓面积在300-400平米之间、主要面向三四线城市、主打满足急需求。在三四线市场，24小时营业的业态较少，斑马超市填补了这一空白，提供了更好的购物便利性。然而，在更慢节奏生活的下沉市场，也可能面临一定的即时零售市场教育成本。

美团推出斑马超市的动机主要有三个方面。首先，通过斑马超市品牌增加即时零售的供给，在商家端和商品端都增加市场供给。其次，整合存量资源，尤其是履约资源，通过加盟模式整合社会资源，降低运营成本。最后，斑马超市品牌有助于美团提升超市的数字化市场份额，类似其在便利店市场的成功。

值得注意的是，斑马超市在运营上呈现出一定的差异性。在爱客多开设的斑马超市中，生鲜占比不高，主要是做一些符合当地需求的基本款，主力是做工业品（食百小家电）的“下沉”。然而，如果斑马超市未来要开到高线市场，生鲜的占比有可能会提升。

永辉超市也与斑马超市达成了战略合作，将在郑州等地开设全资子公司叮叮猫超市公司，融合美团的线上运营能力与永辉的供应链及仓端管理能力。这一合作显示了斑马超市在整合社会资源方面的潜力。

斑马超市的出现，标志着美团在超市线上化领域的又一重要布局。通过轻资产的加盟模式，美团不仅增加了市场供给，还整合了存量资源，降低了运营成本。未来，斑马超市有望在下沉市场取得更大的成功。