酒业电商打假升级，流通生态迎变革挑战？

近日，五粮液公司在电商平台上再度发起了一场“打假”行动，揭示了线上售假的严峻现实。

此前，五粮液已多次发出类似警告。11月初，公司就提醒消费者通过官方渠道购买，并索要购买凭证。今年3月，五粮液还直接指出某电商平台存在售假行为，并表示将持续清查。

白酒行业分析师蔡学飞指出，电商平台若缺乏约束，可能通过以次充好、真假掺售等手段损害消费者利益，破坏行业生态。酒业大商郝鸿峰也表示，电商平台的价格补贴加剧了线下经销商的压力。

对此，白酒行业分析师肖竹青建议，酒企应区分线上和线下经营产品，并组织专业团队全天候监视全网情况，整治不法电商通过互联网销售高仿产品或甩卖酒厂普销产品的行为。